家电品牌增速整体回暖，华帝、美的整体表现亮眼，九阳、苏泊尔依旧稳健。由于一季度线上促销活动频繁以及新一轮家电政策开始试点推行，2019年家电各品牌增速均有所改善，其中华帝、美的、小天鹅、九阳、苏泊尔表现领跑行业。在我们跟踪的公司中，增速最为稳健的品牌是苏泊尔和九阳，其中苏泊尔2019年增长维持稳定（+31%）；受益于新品拓张及渠道调整成效显现，九阳自2018年开始增速稳步抬升，至2019年增速环比显著提升至36%，增长势头保持稳健。2019年美的综合各品类表现最佳，其空调、冰箱、洗衣机及小家电各品类线上销售额分别同比增长59%、27%、49%以及10%，客单价均有所下滑（-10%左右），放量增长带动销售额快速攀升（+60%）。
此外，一季度全国30大中城市商品房成交面积同比增长4.82%，或受益于地产交房回暖以及厨电首次纳入家电政策范围，前期受地产压制的厨电品牌2019Q1表现亮眼。华帝在年初增速提升最为显著，在重点公司中增速最快（+127%）。其他品牌中，海尔、老板均逆转2018Q4负增长态势，分别实现4%、21%的同比正增长；方太（-5%）负增长幅度也有所收窄。
对于九阳品牌来说，美的、海尔、苏泊尔是主要的竞争对手。
1.九阳集团的主打品牌是豆浆机，而其他集团的主打品牌不是豆浆机。家用豆浆机行业中九阳豆浆机占据70%市场份额。
根据360百科得出下表：
九阳以豆浆机为主打品牌进入市场，美的以空调为主打品牌进入市场，苏泊尔以电饭煲为主打品牌进入市场。以豆浆机为主打品牌并且成功打进市场的只有九阳集团。所以说起豆浆机大家都会想起九阳。
2.销售额
据决策狗数据显示，其中其中家用豆浆机最近12个月总销售额为10.63亿元，年同比增长率为40.51%，远超整体豆浆机市场增幅，市场增长空间较大。
Top10品牌分别为joyoung/九阳、midea/美的、supor/苏泊尔、herpusi、傲海、rileosip/雅乐思、赛美特、金正、magsi/美格斯、ranbem/瑞本，其销售占整个家用豆浆机市场的99.24%左右，品牌销售高度集中。
herpusi、傲海、rileosip/雅乐思品牌快速增长
2018年1月销售额前三品牌分别是joyoung/九阳、midea/美的、supor/苏泊尔，市场占有率增幅最快分别是herpusi、傲海、rileosip/雅乐思。其中joyoung/九阳的市场份额占了73.14%以上，成为该细分市场的绝对王者。
Joyoung/九阳 DJ13E-Q8豆浆机位居1月份单品销售第一位，累计月销售额达593.61万元，凭借其品牌营销力和精准的营销策略，成为该细分市场的爆款单品。
九阳股份(002242)近日接受机构调研时披露，截至2019年11月11日23:57，九阳双11全网销售额达到7亿元，同比实现40%增长。
3.九阳的主打品牌是豆浆机，并且以豆浆机成功走进市场。在用豆浆机为主打品牌成功走进市场以后再开始拓展其他方面，并不会像豆浆机那样深入人心、众所周知。
根据百度指数得知，人们在搜索九阳的时候最主要还是在搜索九阳的豆浆机，证明人们在考虑九阳，甚至在了解九阳的时候，还是以九阳豆浆机为主。
在九阳的官网中，九阳豆浆机也有另外放置的地方并且还是消费者能看见的第一个选项，而不是被归类了。证明九阳本身也知道豆浆机才是消费者对他们的主要消费物品，同样豆浆机也是九阳吸引消费者的“玉”。
豆浆机行业门槛低，中国小家电市场上，豆浆机遍地开花，当美的，东菱等强大的竞争对手发出进攻信号之时，九阳的做法是：创建第一认知，稳固领导地位。
创建第一认知，需要领导品牌来主导品类的发展方向和扩大品类的影响力。这样做品类领导品牌可以得到两大好处：一、定义了品类发展趋势，制定了行业游戏规则，更加确定了品类霸主地位；二、以品类领导者的身份扩大品类影响力，争夺相邻品类的发展机会，为品类成员谋福祉。分析九阳豆浆机的成功轨迹，可以总结以下几点：
一、在一个普通而潜在的行业中坚持。一是豆浆与凉茶一样是古已有之的大众产品，二是九阳与王老吉一样专注，都在各自的行业坚持了十多年。这是王老吉与九阳成功的必然原因。
二、构建专利壁垒、市场唯我独尊。这与王老吉的地方独特性类从技术到外观竟然申请了上百项专利，给后来者树立了一道很高的门槛似。一个小小豆浆机，大大小小连螺丝等算起来总共也不过一百多个部件，九阳。这样，九阳把一个原本完全竞争的市场，做成了一个相对封闭的垄断市场。
