文/柯临

一、消费升级下的副产品

你有没发现，钱包越来越难捂紧了？

尤其在手机支付成为主流消费场景的今天，以前可买可不买的东西，掏钱时还能给心中的理性小人say no的机会，现在好了，当你犹豫着掏出手机，没回过神来就听“滴”一声。

钞票化成二维码，瞬间离你而去。

无纸化消费，让花钱前所未有的便捷，也大大提高了消费变浪费的概率。

另一方面，消费升级近年是主旋律。

“越来越少的将就，越来越多的讲究。”饮食上，琳琅满目的料理已司空见惯，餐饮门店的服务贴心到让你感慨“就算不吃饭，花钱买服务也值了！”。

购物上，海淘如雨后春笋，小到指甲刀大到电器，几乎没有你买不到。

自我学习上，从线下大面积转到线上，知识付费成为近两年炙手可热的红海。

在其中，中产阶级无疑是主力军。

媒体曾报道，中国中产阶层规模目前已超过1亿（姑且这么认为吧），最近国家统计局最新公布数据中表明，去年全国居民恩格尔系数更是降到30.1%，接近富足标准。

吴晓波亦说，未来的市场是得中产阶层者得天下。

大伙儿乐意花钱是好事，但消费多了，陷阱也随之密集起来。

二、最常见的两种陷阱

一是新概念。

比如刚才提到的中产阶级，传统概念中等于半个有钱人吧。后来出现了个词叫“新中产”，范围立马扩大了，许多人突然恍然大悟：“原来我是新中产啊！”幸福来的太快有木有？

在原有固化名词前加前缀，如轻奢、轻食等等字眼。

给人的感觉怎么说呢？

以前万把元的奢侈品包你可能舍不得买，但给个“轻奢”概念，仿佛为你找到折中的捷径，品牌把姿态放低，拉近距离，感觉垫着脚尖就能触碰到。

原本不想买，此刻动了心，加上信用卡和电子支付方式的无感化助攻——钱就是用来花的啊！ 于是心安理得抱回家。

商家显然深谙此道。

将原来的“豪奢豪饮快节奏 ”风格一撕，打上“轻食轻快慢生活 ”口号，再把人群往概念中用力塞。人么，哪儿人多本能就会去哪儿，由此形成稳定庞大的消费族群。同时，希望得到彼此认可。

你想想，朋友圈晒出九宫格，一个是颜色错落有致、背景精致可人的食物+餐厅，配文“轻食主义~”，一个家里桌面上的馒头青菜南瓜羹，配文“吃素一天”，哪个能引来更多赞，对吧？

二是具象化。

俗称样板间。只不过原先习惯把人物化，现在喜欢把物人化。

-疗伤要去希腊当许愿池少女，也不管它到底在希腊还是罗马；

-度假要去托斯卡纳，拍满蓝天白房的照片，感受建筑与大自然的有机集合；

-居家要断舍离式的MUJI性冷淡风，即便自己偏爱Blingbling的欧式吊灯。

时尚公众号苦口婆心告诉你：什么样的女人才最有魅力、如何成为让人嫉妒的人、拥有哪件单品你的美丽人生才完整。妈呀这能不买吗？刷爆卡也得拔草啊！

没办法，谁让这年头人人都迷茫。不知道自己是否真心、是否喜欢、是否幸福，只好有人把它们描绘出来，对你说：“看，买了它，你就能变成你想要的那样。”

就像同一件衣服，卖家秀的模特效果必定完美无瑕，但是，买家秀是什么样，只有自己明白。只是在掏出钱的当下，你眼里只有对预计效果的满心期待。

说白了，在为诸多风格迥异的样板间买单。或高贵，或成功，或精英，住进去舒不舒适、能不能全情放松倒变成其次，让人相信有了某样东西就能变成更好的自己、拥有更好的生活、成为标准化人设，才是踏入消费陷阱的最要紧一步。

三、如何不掉入陷阱？

事实上这问题，属于“道理我都明白，可就是躲不掉”系列。更何况，消费升级的大风呼呼吹，很多人觉得自己的钱高兴咋花就咋花。

But，硬币两面，一面是满足消费欲望的快感，另一面是“中产阶级们”的如坐针毡。

之前的刷屏爆文《月薪三万，还是撑不起孩子的一个暑假》中，博主坦言，房贷车子管理费家庭伙食医疗算刚性支出，但远比不上孩子教育金的地位，引起广泛共鸣。

不少人觉得太矫情，可有一点却是不争事实：被冠以“中产”的人群中，面临的困扰也水涨船高，甚至成倍递增。

难怪有人说，中不中产和富不富裕是两码事，充其量是“中惨”。

收入逐渐固化，支出的路子却与时俱进层出不穷，那么，只能尽力避开些坑，以保护得来不易的存粮。

1、与其给别人看，不如让自己爽。典型的莫过炫耀性奢侈品，这类消费呢，说它对你生活没全然无影响肯定是假话，可它最常出现的场合恐怕是参加聚会、婚礼以及朋友圈，平日里拿出来用还有点儿心疼。最吸引人的价值，可能是拿出时希望众人艳羡地惊呼“Woo~”

花钱买他人眼光，不如讨自己喜欢。

要不入手你魂牵梦萦许久的东西，要不索性用于朝夕相伴、触手可及的物品，带来足够强烈的拥有感以及日常点滴改变，让你得到更舒心的切身体验。

2、可买可不买的，就不买。至少当下不买。90%以上的消费变浪费是在纠结“买or不买”时，被情绪推向天平左端，里边多半又属冲动型消费。

不要想着“未来也许有用”“某个场合能派上用场”，它们往往意味着永远用不着。

著名的“延迟满足”理论告诉我们：重新设置人生快乐与痛苦的次序，不贪图暂时享乐，从而获得更大的快感。

眼神划过琳琅满目的商品，急速上升的肾上腺素会让你的理性刹那间被踢出局。这时，给它一些归位判断的时间，无异于掉入消费陷阱前建立的临时缓冲带。

此外，买买买本来就容易上瘾，后期带来的愉悦将不断递减，若能积攒起来买个大的，岂不快哉？

自控力强的人，通常不会过的太差。

3、没什么比了解自己更重要

身处一个贴满标签的世界里，我们活得亦步亦趋，期许从闪亮的标签上找存在感，结果却被它们牢牢套住。

让·波德里亚曾在《消费社会》说：“人们从来不消费物的本身（使用价值），人们总是把物用来当作能够突出自己的符号。”

你不明白自己，等同于将定义权拱手相让。让一个个人为包装的消费品牌，堆砌你的理想主义。

到最后你发现，东西没少买，可依然无法活得气定神闲——肯定啊，每天都有成千上万的新品牌、新故事、新主张，你哪能买的过来？

内心对自我笃定的人，才不会被消费主义，或是任何外界定义裹挟和异化。

你看高晓松，成天乐呵呵地顶着“矮大紧”的署名，不仅早已和自己独特的外貌标签握手言和，三不五时发的自拍甚至用他非主流颜值做的抱枕，皆为众人追捧目标。

所以你希望，为你下定义的人是谁呢？

最后，瞎聊两句“中产阶级 ”

前阵子，娱乐圈的人设崩裂得那叫噼里啪啦，什么勤奋痴情段子手、知识分子老干部、还有之前的顾家爱妻好男人…看得吃瓜群众纷纷感慨：卖人设挂得快啊。

实际上，中产阶级何尝不是某种人设？

先让人们努力挤进模板，再为此寻求资源匹配，不管是学区房、私立学校、VIP医疗服务，归根结底都是对于无法拥有稀缺资源的恐慌。在情绪主导下做决定，自然容易掉入暗坑。

时常看到类似这样的问题：

年收入多少万，存款多少万，有房有车，我算中产吗？

手头有多少钱，目前计划换什么样的工作，去哪里旅游，能理解为实现财务自由了吗？

我月薪才多少元，朋友都说我是下层阶级人民了，真是如此吗？

咳咳，中不中产又如何？拿着放大镜对比着数据，就算一脚踏入门槛内，还不是该干嘛干嘛。该吹的风、该吸的霾、该来的风雨雷电也没都躲过。

财富自不自由又如何？形形色色的定义，说文艺些是“诗和远方”，说难听些是废纸一张：

自不自由，难道自个儿还感觉不到么？

一心想用力套入中产阶级标准化模板，等了半天，中产阶级迟迟未见，中年危机却不期而遇。最后，只好以尴尬一笑来结束这个无解的话题。

So,少几分人设，多一些自由。

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