创意的粘性
一个和尚挑呀么挑水喝，两个和尚抬呀么抬水喝，三人和尚没水喝没呀没水喝。瓦特，为啥和尚越来越多反而没水喝了？为什么和尚越来越懒惰了？原来大和尚说挑水我挑的最多，二和尚说新来的应该多干活，小和尚说年龄幼身体太单薄。
故事告诉我们，办一件事，如果没制度作保证，责任不落实，人多反而办不成事。用轻松简单的儿歌方式告诉大家。更加容易记住。但这个确实很难用简单的方式表达出来。因为很容易面临一个重要的障碍。
知识诅咒
抽烟的烟民都会发现，以前烟盒前面是不会印出“吸烟有害健康”这是每个人都知道的问题，但为什么反而发现出现这类字体的时候，很多烟民烟瘾反而有上升的趋势呢？这是陷入一个知识诅咒，每个人都知道抽烟不好，对身体和他人都会有影响。如果创意换一种方式，会不会更好？
六项创意原则
简单；传递的信息要精炼，方便记忆。
意外；引起注意，引发好奇。
具体；有助于理解和消化。
可信；只有相信，才会影响。
情感；运用同情，恐惧，喜爱，激发同理心。
故事；在脑中模拟画面感，从而影响行为。
猫叔写作就特别喜欢运用这类原则，以《你穷，你太爱干货》简单传递意外的消息，学习不应该都是学干货为主吗？那不学干货学啥？然后讲故事建立画面感，举例阿云和阿中一个热爱干货，一个是热爱学习，用他们三年背后的变化来建立情感。激发大家深刻理解干货背后的是偷懒，热爱学习背后应该是学为所用。这样的故事更可信。
