随着广告主加速入局短视频营销, 将短视频KOL营销作为其社媒营销的标配，以及平台注力，集中化、规范化管理KOL营销，提升广告主KOL营销体验。2018年， 短视频KOL营销市场规模将突破10亿大关!在高增的同时，短视频KOL营销依旧面临着四大困境。
挑战一:选号难
卡思数据收录，各平台粉丝量在10万以上的KOL超过20万个，在碎片化的自媒体环境中，如何找到品牌最为适合的KOL,制定正确的媒介组合策略，已经超乎了经检和认知边界
挑战二: 创意难
用户对于广告要求越来越高。广告不走心，没新意，不会点击(34%) ;广告与我兴趣不符，不愿意观看(33 4%)。用户喜欢的内容是在最短的时间把核心讲完，且能结合热点创意(社会热点、节庆热点、促销热点、平台热点等)
挑战三:监测难
广告主KOL营销预算年攀升，但水军横行，价值黑盒， 尤其是在短视频时代，更是缺乏有效的效果和舆情监测工具
挑战四: 效果评估难
超控助销效果评估往往流于表面一次投放多个KOL, 广告主得到的往往只有播放，互动数据，对于TA重合度分析。品牌提及率分析等关键指标，都先法保度创机饰市部的往只有精放县动欧烟对于人集合业分析品更何谈投放建议?
在这里给大家提供短视频KOL营销新4P建议
01 场景化
选择对的场量来传递品牌、产品卖点，是内容营明成功的基础，将每次短视频传播入口作为产品交易入口，容易缩短铸化路径
02 娱乐化
社交娱乐是用户上网的核心诉求，融合更多娱乐元素，让用户玩起来high起来，让营销娱乐化。座味化，能够更好地刺激用户关注
03垂直化
以泛娱乐到垂直，从草根明星精英.专家，是自媒体发展的轨迹。垂直内容需求和价值合超越泛娱乐班数需求和价值。 拥有更深的圆层影响力
04参与性
让用户积极参与你的短视频影响，点赞，评论，转发，有效提升用户的品牌忠诚度和归属感
