开篇声明：
小朋友画廊，是上周（2017.8.29）刷屏级别的活动，这篇分析已经迟到了，不过，还好我不需要赶热点，只是做个针对活动的总结笔记。
网上已经有很多人在第一时间，给出了活动分析和复盘，但大多文章偏重于细节讲述和情感分析。
本篇复盘，对活动的所有页面进行详尽分析。
有几个技术点还不明确，查证后补上。
总流程
扫描海报》活动加载页面》1元购画页面》留言页面》存为屏保or让爱扩散
扫描——选画——1元购画——留言鼓励——存为屏保or让爱扩散
一、扫描海报：看见活动（朋友圈海报或链接）
海报针对群体：
参加活动的用户+用户的朋友圈好友
海报存在意义：
对于参加活动的用户：
展示自己形象
将自己做公益的事情分享出来，展现自己的善良形象，满足自己帮助别人的心理。
分享一张美丽的画，展现自己的审美与艺术。
对于用户的朋友圈好友：
吸引好友参加活动
海报元素+风格+文案分析
海报元素：
腾讯公益logo+一起爱logo（次次要元素，说明活动主办方即可）+.画框和小朋友的画（主要元素，一眼就能看见）+文案+二维码
海报文案：
xxx（用户名） 已通过腾讯公益平台购下此画，帮助“小朋友”乐享艺术之旅（主要元素的说明文案，用户名居中且明显，方便用户展示自己的形象。）
对于参加活动的用户来说，文案完整的描述了自己的行为，“公益”“帮助小朋友”等文案，让参与活动的用户展现了自己善良的形象。“购下”“乐享艺术之旅”这样的文案，更是提升了整个活动的格调，有一种慈善艺术拍卖会的感觉。
对于用户的朋友圈好友来说，文案激发了自己扫码的欲望：（脑补用户的想法：朋友买了张画做公益？这小子挺善良啊，不过这画也挺好看的，我扫码看看去，到底是怎么回事儿）
海报风格：
有油画的艺术感，与“小朋友”的画作风格呼应。
二、活动加载页面
加载页面针对群体：
被海报或链接吸引，扫码想了解活动的人。
加载页面存在意义：
给出用户小朋友的直观印象，抛出主题。（进入加载页面的用户，刚刚看见，别人已购画，帮助“小朋友”乐享艺术之旅，对谁是小朋友还没有概念）
不知道在技术上是不是必须要加载页面，这个我要查一下
加载页面元素+风格+文案分析
必备元素：抱着画的小朋友+文案
文案“我心中住了一个小朋友（主），喜欢用画画与世界对话（次）”温暖而走心，其中，“我心中住了一个小朋友”，不仅用“我”拉进了和大家的距离，实际上也打中了很多人的共鸣。
“不想长大”“想永远当小孩”是很多影视文学作品反复在表现的人的心理，比如《小王子》比如《天使艾米莉》。
风格：纯白，真人出镜
三、1元购画界面
1元购画页面针对群体：
被海报或链接吸引，扫码了解活动，并且已经看过活动加载页面的人。
1元购画页面存在意义：
1 吸引用户完成“1元购画”活动（通过文案+语音+视觉效果）
2 帮助用户选画
1元购画页面元素+风格+文案分析
必备页面元素：
1 腾讯公益logo+一起爱logo（次次要元素，表明活动主办方）
2 画框和小朋友的画（主要元素，一眼就能看见）+选画标志+小朋友声音按钮文案
3 "1元购画"按钮(明显突出元素，引导用户点击)
4 长鼻子人像（贴合主题）
文案：画名+作者名+作者残障情况+对画的解读+语音，(画和文案、语音都是一一对应的)，帮助用户更好的了解画作和作者。文案温暖走心有格调，再一次给用户一种慈善拍卖会的高逼格感觉，吸引用户“1元购画”
从运营的角度，这里的文案，相当于帮用户写好转发语，也能提高朋友圈的转化率。
例如：《开往春天的列车》晨阳 26岁 精神障碍
一辆列车遇见了茫茫花海，正如在茫茫中，你遇见了这幅风景
《在世界尽头相遇》小龙 28岁 脑瘫
跨过时光之海，换来日落余晖的爱，日落黄昏时，我们相遇在世界尽头。
风格：同上
音乐分析
作为背景音乐播放的歌曲《vincent》，是专门创作纪念著名画家梵高（Vincent Willem van Gogh）。音乐我不太懂，就不分析了。
主次流程分析
主要目的：选画，购画。
1元购画是主线任务，因此，图标最明显，突出，1元降低决策成本，让人毫不犹豫的支付。
选画，听语音，看文案，都是支线任务，视觉效果较弱化。
声音+视觉+文案解读+作者情况，产生真实的观展氛围。用户仿佛是在面对面接触这些孩子，非常容易被打动。 ，1元购画按钮又这么明显。在这种氛围下，真的是很多很多人会付款1元。
点击“1元购画”按钮，直接弹出支付的模态窗口，比一般“拍下付款”的流程简单的多，不知道这个接口是只给合作伙伴，还是任何开发者都给，这个我要查查
四、留言页面
留言页面针对群体
支付过善款的用户，可以将鼓励的话留给“小朋友”，也可以直接跳过
留言页面存在意义
用户可以将鼓励的话留给“小朋友”，也可以直接跳过
给予用户帮助他人的感觉，满足用户“好为人师”的心理
五、存为屏保or让爱扩散
存为屏保or让爱扩散 页面针对群体
已经“1元购画”的人
存为屏保or让爱扩散 页面存在意义
1.让爱扩散：意义同 一、海报页面
2.存为屏保：告诉用户，你的1元钱付出是有所回报的，这不是施舍，而是交换，提高了募款的姿态。
总结
1.活动给用户的情感体验：满足用户帮助别人，好为人师的心理，让用户有一种“自己给了弱者帮助，自己很善良”的心态，同时，在社交平台展示自己的善良形象，展现自己的艺术审美。
2.活动门槛极低，没有关注推广等要求
3.活动流程非常非常流畅，没有任何需要思考的地方。就连购画捐款的钱都改成了”1元“减少任何可能导致纠结的地方。
4.故事完整清晰（爱心购画捐款》了解小朋友的故事》捐款》我也要展现我的爱心）
5.视觉、文案、音乐美观、主次清晰、流程明确，页面上没有任何元素是没用或冗杂的。视觉交互绝非简单的“好看”，而是明确的指引着流程。
6.一个优质刷屏级别的活动，需要很多很多细节的堆砌，不是单纯靠页面精致或者有趣的，要真正的触动到人心。
ps.看见一个抄袭这个活动的，只想说各种细节差太多，学得了型，学不了神。
-end-
