1.定价的流行理论是由成本决定价格，在成本的基础上加上一定的加成，就是产品的价格。
2.净收益最大化的原则是，制定让产品刚好卖完的价格，此时的净收益应该是最大的，且此时边际收益是大于等于边际成本的。
3.边际收益，每卖一个（批）产品的额外收益。边际收益低于价格，指的是平均的边际收益低于价格，由于降价使得，增加的收益（增加的人*当前降价后价格）少于损失的收益（原先的人*之前降价前的价格）。
4.刚好让边际收益等于边际成本时，实现了净收益最大化，但多余部分的产品如何处理，此时引入差别定价，让愿意付高价的付高价，不愿意付高价的付低价，这样可以扩大收益。需要花费的是区分这些人群所花的成本，以及巧妙定价不引起消费者不满情绪的策略。
5.学校通过提供奖学金，麦当劳通过提供优惠券等方式来进行差别定价。
6.觅价者如何制定价格，先估算边际成本和边际收益。接着确定产出水平，确保刚好卖完边际收益大于边际成本那么多的产品。最后制定价格或价格组，以便刚好卖完产出。但是边际成本，边际收益，需求曲线极其难以估算。所以才有成本加成作为近似的经验法则，后期再根据市场不断调整。
本章讲解了如何为产品定价，根据边际成本，边际收益，需求曲线参考来定价，市场上各供给者定价并相互影响后，才有了供给曲线和需求曲线相交的出清价格。否则我们直接按照出清价格定价就可以了。现实中，肯定有非常多的供给者是按市场当前价格（即出清价格）为自己产品定价的，然后各产品各价格又继续在市场中相互作用，又出现了新的出清价格。
7.边际收益，立足当前所做的决策，即把过去当成0，期望带来的额外收益。
边际成本，立足当前所做的决策，即把过去当成0，所带来的额外成本。
总收益，所有收益的总和。
这两个收益和成本都没有关系。
净收益，总收益减去总成本。
净收益最大化，用的是边际收益曲线和边际成本曲线的交叉点，再用该交叉点所对应的数量，去需求曲线上求价格。
