先搞广告创意，再搞包装设计，最后落实产品开发。产品的本质是一个购买理由，做产品开发我们是先策划购买理由，然后再把产品做出来。产品开发，包装设计和广告创意是一回事。
一切智慧都在历史中。毕加索说：聪明的艺术家，模仿伟大的艺术家的偷窃。奥格威说：搜寻全世界把最好的创意偷来。
受众的第一特征是茫然，受众从迷茫中唤醒过来，首先是刺激。最高效的沟通是刺激受众的本能反射。
初中的第二特征是遗忘。让他记住你就要靠重复。知名度第一就等于销售优先权。品牌价值就等于价值定位乘以知名度。
——《超级符号就是超级创意》
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