内容营销是一种通过生产对目标人群有价值的免费内容来吸引目标人群，以产生商业转化为目的的营销方式。
————美国内容营销协会CMI
对于时间越来越少，可接收的信息越来越多，但是精力却被不断分散的消费者来说，传统的营销方式正在逐渐失宠，越来越多的企业开始生产免费的内容。内容营销不是内容植入，也不是内容规划，更不是社会化媒体营销。
华尔街超级畅销书作家Ann Handley在Content rule（内容法则）这本书中提及了内容营销正在成为一个杀手级的营销武器，它始终围绕着为用户创造有价值的内容。通过它我们投入远低于传统营销62%甚至更少的成本却能获取到超过传统营销3倍以上的营销效果。
下面我从内容营销的价值、内容营销的前期准备、以及内容营销要达成的目标三个方面来分析一下内容营销。
1.内容营销的价值
无形价值：增强品牌认识、树立意见领袖、间接的用户转化
有形价值：增加网页流量、提高网站SEO、直接用户转化
2.内容营销的前期准备
42%创业失败来源于没有解决市场需求
————美国市场研究公司CB Insights
产品首先应该解决市场痛点问题，也就是产品应该与市场契合（PMF:Product Market Fit）达成PMF之前，营销推广是没有意义的。再高超的营销技巧也很难卖出垃圾的产品。
解决PMF问题之后，要进行资产盘点，将公司现有的可用于内容内容营销的资料归档，可以按照标题、创作者、发布日期等进行归档。内容分类与标注可以按照所属阶段、形式、类型、长度、保鲜度、话题等进行归档。
3.内容营销的目标
内容营销的目标一定要具体，例如：30天提升回答的排名到前三名。需要注意的是营销的目标一定要有截止日期，以便于在截止日期前对如何实现目标进行合理的规划。另外，目标一定要合理，制订的目标一定要有可实现性，具体可以参考外部的行业标准和公司内部的历史标准。如果一个公众号以往的数据是一篇文章可以实现5个转化，那么你制定的目标不能一下就提到50个。此外，在可实现的基础上目标也应该具有一定的挑战性，在完成任务时至少可以实现目标的70%为最佳。例如上面的例子，公众号一篇文章可以实现5个转化，那么你制定的更具有挑战性的目标就是：5/70%=7。
OK，关于内容营销的基本信息就先说到这里，下面的文章我会继续介绍内容营销的具体方法。
