新媒体的节奏总是让我们过快地接受变化，再回想起140字图文条漫的时代简直恍若隔世（叹气）。站定去看当下的王者，短视频的无数赛道里，最值得揣摩的便是Vlog这枚奇葩——从QQ空间开始我们就知道搞笑/猎奇/情感话题多么吸睛，却不知有一天人们会愿意看普通人的生活，更不知道贩卖生活，竟有这么大的价值。
看Vlog的人：
找不到参照物的一代
难道只有这波年轻人对他人生活的窥探欲异常旺盛吗？当然不是，祖祖辈辈拉家常的热情从未减少，只是这种需求转移到vlog上，可以说是伴随着社会结构的变化。
代际差异扩大，与父母辈的二十多岁相比环境相去甚远，年轻人已经很难或不想再循着前人的轨迹生活了；
信息化传播把世界的美妙送到我们眼前，想要得到却并非那么容易。精神与物质间的鸿沟，让人们更迫切想知道如何才能过好这一生；
线上生活的便利与社交圈的缩小，让我们习惯从网络上的精神领袖那里得到激励和情感陪伴。
据预计2021年我国会有接近一亿独居状态的“空巢青年”，在不断更迭的环境里，生活本身成了最大的课题，迷茫又珍贵的年轻岁月里，永远需要一个理想生活的参照物。一位受访者说，Vlog对她来说“不是纪录片，而是偶像剧，是满足自我幻想的工具。”（摘自流量公园：《为什么那么多人爱看“独居Vlog”？》）
做Vlog的人：
一种理想生活的画像
成功的 Vlog创作者，往往是将自己代入某个角色来向观众讲述生活，我将其分为三类：要么让人向往，要么给人启发，要么使人共鸣。
让人向往（向导）
最经典的一类Vlog就是展现精致生活，或许精致是所有生活向往里的共性。自律学习、读书分享类型也很受欢迎。
个人看这类Vlog有种“缺什么补什么”的感觉，忙于上班感觉生活质量下降时就想看看那些精致又温馨的生活，很久没有专注学习的时候就去接受一下激励，它们能够受欢迎，或许也是抓住了大部分人的痛点。
给人启发（看世界的眼睛）
海外博主和旅行博主最能代表这一类，他们以普通人亲身体验的视角带我们看到不一样的生活。
还有一些博主则是基于自身的丰富经历，以日常的方向分享生活观。
使人共鸣（同行人）
这一类Vlog提供了更多的情感价值，让同样处境下的年轻人感同身受并得到鼓舞，我关注了几年的UP主里，有很多用视频见证了自己从学生时代走到读研留学或工作，和观众同步成长。
最近发现还有一批标题为“x城市xx月薪独居生活”类型的视频，很明显想要用最敏感的数字吸引同类人群关注。不过用数据标题还是得适度，一下子看到这么多同类型的标题，观感就有点奇怪……
Vlog的门槛：
其实很高的隐形成本
Vlog看起来真的没什么门槛，毕竟“容易模仿”也是它成功的要素之一。但据我观察，要持续创作高质量Vlog其实有不少隐形成本。
第一层基础成本是生活场景的氛围打造，为了拍出好看的画面要下的功夫可不少，很多人根据封面图就能判断这个视频值不值得点开看；第二层是时间成本，如果你本就是一个很会生活的人，要在镜头前还原你的日常，至少也要花两到三倍的时间去呈现，很多创作者都是一个人反复去按拍摄键、换角度、检查素材，也是很考验耐心。
最高级也最难的成本，是要有持续更新生活的能力。四季往复，不费劲地从生活里榨取内容的日子持续不了多久。很多专职做自媒体的人，一旦和社会生活、工作环境脱节，很快就会陷入枯竭，要逼自己走出门去接触新事物；保持主业工作的Vlog创作者在观点上往往会更加丰富，但时间和精力就会捉襟见肘。（果然能做好自媒体的都是精力充沛、精通时间管理的全能选手……）
Vlog的效应：
生活方式是最高级的带货
我会关注起Vlog的价值，是因为做地产广告的时候，会发现卖房子其实是在卖生活，带着这个认知再去看电子产品、居家用品、电动牙刷、某吹风机甚至某雪糕，又何尝不是在卖生活观呢。正逢人们追求美好生活的需求旺盛，观念植入成功就可以尽情溢价。
在“是当归哦”的视频弹幕里，你能看到很多人在询问某样东西的品牌和购买链接，大到咖啡机，小到一个新出现的勺子，都有可能安利到某个人。在产品厂商的眼里，这简直就是行走的“整合生活解决方案”，也难怪生活类博主能接到各种门类的推广，美妆洗护服饰收纳，有什么是生活装不下的呢。
也正是这样，我们渐渐开始在不同的视频里看见相似的“配置”，早餐的麦片与牛油果、家用咖啡机、一千多的多功能锅、四五千的扫拖机器人也一起成为了美好生活的标配。这种安利的厉害之处在于，我们完全是出于对这种生活状态的向往，自发地产生“想像TA一样”的心情，从而为它买单。从观念开始渗透，也许就是广告的降维打击吧。
Vlog的危机：
批量生产的模板生活
包括微博、抖音、小红书在内，很多平台都推出激励手段吸引更多人加入vlog创作。不过个人感觉目前最适合vlog的平台可能是在B站。
一是因为时长，vlog应该会属于“短视频中的长视频”。在抖音看过一些1分钟vlog，大部分会有种“很浅”的感觉，太短的时间很难让生活片段成为一种观念表达；而在需要快速吸睛的短视频流里，依靠酷炫剪辑或者特别手法来减少平淡感的vlog才能相对出彩。而在微博、B站、Youtube上，受欢迎的生活类视频达10分钟以上的比比皆是。
二是小红小抖明显具有批量复制的平台风气，大家习惯于跟随热点做内容，这种风气容易将一个现象推向高峰，却不那么容易为一个IP沉淀粉丝。没有美颜换装，没有洗脑音乐，只有大量风格相近的生活场景，会让本就偏平淡日常的vlog更容易失去看头。
目前的B站，既有为长视频打造的播放器、最好的弹幕体验，又兼具长视频平台爱优腾缺少的社交感，搜索推荐机制对于新人创作者也相对友好。单从vlog体验来说，B站或许是环境最为成熟、最有望接近Youtube的平台了？（2021年7月来自不成熟的预言家）
这几年通过vlog，我看到了很多年轻人充满朝气地生活的样子，有真实的焦虑也有真实的慰藉，有些人成为我的目标，有些人丰富了我的人生观。透过鲜活的视频，我们能看到很多人在一起寻找新的生活方式、表达方式。
写文前我看了一篇界面新闻的文章，标题叫作《Vlog：等风口来》，在采访过数位头部博主后，却并没有给出一个“风口”。我很开心看到这样的答案，因为我也希望如此——真诚地表达，不需要等风口来。
