☝点击上方蓝字，可订阅"娱乐锋评"
近年来，中国网络剧市场空前繁荣，一方面各种爆款网剧频繁出现，播放量动辄破十亿、几十亿，捧红了诸多小鲜肉和小网红；另一方面，又因色情、暴力等诸多毁三观的话题引发众议，遭遇下架整改，在百度网盘等渠道继续受人追捧。
从各平台情况来看，爱奇艺今年主要是以热门IP为主，同时深度延续此前爆款网剧资源，比如《原罪》第三部、以及近期大热的《河神》；优酷则是深耕3+X类型化题材的开发，聚焦喜剧、青春、绝美3大类型，其他题材的开发也没落下，比如豆瓣9.0的神作《白夜追凶》；腾讯今年也是再度开启华丽征途，自制剧全线爆发，而且还携手顶级合作伙伴欢瑞世纪，联合北京卫视，开辟欢瑞剧场，实现网台联动。
芒果TV除推出重磅剧目外，今年也大力推出了多部网络超强IP自制剧、超人气言情IP等自制良剧，比如年初大热的《半妖倾城》、《不一样的美男子》，青春气息浓郁。搜狐视频坚持价值投资、秉承高品质差异化策略，占据精品资源。在自制、版权、美剧三个方面进行最大覆盖抢占精品，继续保持国内热播电视剧90%的覆盖率。PPTV、乐视等其他视频也增强了网综的布局力度，大制作、高预算的良心网剧逐渐增多。具体总结如下：
1
整体质量的跨越：从参差不齐向量稳质增的转变
网剧自2014年创下首次井喷高峰以来，15年、16年保持数倍、数十倍的增长速度（2015年网剧总数335部，16年网剧总数640部），网剧类型也从喜剧、青春等题材扩充至各类题材，包括穿越剧、青春剧、灵异剧、悬疑剧等，各类作品个性彰显，赢得了属于自己的市场。当然随着市场的蓬勃发展，使某些题材类型得以在互联网端口集中释放，质量也呈现参差不齐的状态。
2017年，各平台与影视制作公司加大自制内容投入，提高作品的流量竞争力。不但在播放量上迅速增加（单上半年，三大视频网站就已上线112部网剧），而且质量也成跨越式提升，诞生了一批叫好又叫座的网络剧，亦不再是电视剧的陪衬。《老九门》《盗墓笔记》《楚乔传》等剧甚至还打破了“台网壁垒”，在视频网站和电视台上同时亮相，进一步推动了网剧收视的聚合效应。
2
创作题材的拓展：从内容同质化向百花齐放转变
一直以来，网剧以悬疑烧脑、青春爱情、玄幻喜剧等类型为主，这些网剧类型非常符合网时代族群的心理需求。“从2016年网络自制剧视频点击量TOP50的剧目题材来看，网络自制剧题材相对多元、类型较为丰富。校园、喜剧与言情题材分别以24%、16%和14%的占比位列前三，悬疑题材占比亦超过10%，达12%。此外，动作、古装和玄幻三类题材占比均在5%以上，而犯罪、科幻、穿越等题材占比则相对较小。”
从今年播出情况来看，校园、青春、喜剧、情感类题材，涉及颜值偶像、超能力人设、校园魔幻、轻松喜剧的元素继续受欢迎。但是，在刑侦、悬疑、玄幻、爱情等题材上又有大胆地创新与突破，跳出传统影视剧的规则和框架，充满了互联网时代自由与探索的文化精髓，并且开始传递主流价值观。是今年网剧的一大特色。比如《白夜追凶》在刑侦题材上的突破、《河神》在悬疑题材上的创造，无疑都是它们能够从一众网剧脱颖而出的致胜法宝。至于能不能成为本年度网剧的封神之作，对观众来说都是良好的收视体验。
3
制作成本的升级：从节约省钱向大片精品的转变
一方面，网络剧凭借独享资源、低成本、多重开发等优势成为各大视频网站的重要发展战略，另一方面，剧情天马行空、台词脑洞大开、道具特效简陋，部分桥段甚至被诟病为恶俗，主动降格的姿态，也成为网剧发展之路的掣肘。经过很长一段时间的探索与开发，网剧精细化制作与运营已成为网络剧产业链逐渐走向成熟的重要一步。
各平台与视频制作公司愈来愈注重挖掘新人演员，不断提高内容生产能力；积极引进传统媒体精英人才，强化资源运营能力；提高平台自审能力，规避政策风险。网络自制剧逐渐走向高投入、高产出的精品化路线，整体投资呈明显增长态势。比如《如果蜗牛有爱情》成本3亿，毫不逊色大制作电视剧，《老九门》《半妖倾城》都超过1亿。这些都显示出，有了创作，有了版权，接下来的制作与运营也成为推动网剧走向成熟的重要一环。
4
演员演技的蜕变：从蜜汁尬戏到打磨演技的转变
在传统观念里：电影的难度系数比电视剧高且风险比电视剧大，电视剧又高于网剧。因此，电影对演员的要求似乎要比电视剧要高，而网剧对演员的要求又相对宽松一点。这种认知也导致电视剧现在已经陷入一个怪圈：如果没大咖就不好卖，毕竟电视剧观众还是认明星居多，而请大牌就导致制作费水涨船高，就更需要靠明星来赚吆喝好卖个高价钱。但网剧似乎还不存在这些问题。
网剧在筹拍时，多半剧组甚至还会树立“不要请大牌”“请把找知名演员的钱花在特效上”的思想。一是因为考虑成本限制，二来观众似乎也习惯了网络剧里不看大咖看内容，三是就算没大咖，视频平台也会买单。于是绝大多数网剧请的演员，肯定是以演技为优先考虑，其次是颜也要符合时下年轻人的口味，再把请大咖的钱放在制作水准上面，这样下来，网络剧当然会显得比电视剧更加良心。此举对年轻演员是好事。比如《河神》里我们就看到了新生代演员李现演技的大爆发，《白夜追凶》中我们也看到了潘粤明教科书般的演技，攒足了口碑。
5
网民心理的反转：从吐槽买会员到自愿买单的转变
“网络剧、电视剧的边界越来越模糊，网络内容可以直接和用户互动，这更有助于产生精品内容。”一旦用户拥有充分主动选择权，如果有好的内容观众愿意买单，付费市场前景广阔。今年就有多部优质网剧集合了高水准编剧、导演团队等多方资源优势，凭借精品化路线赢得极高微博讨论热度并带动视频点击量不断攀升，赢得了“口碑、点击双丰收”，视频付费也成为网民的优先选择。
年初曾有专业人士预测：“2017年中国视频付费用户规模将突破7400万，市场规模或将达到140亿元。”从目前市场行情来看，绝非空穴来风。全国相关数据暂未公布。但是从6月份爱奇艺公布的情况来看，该网站通过大剧排播模式创新、综艺、少儿等VIP会员内容的有效开拓，有效VIP会员数已突破2000万，持续占据中国视频付费最大市场占有率，实现视频会员服务在中国网民娱乐生活中的深度渗透。
6
平台竞争的升级：从差异化发展到首夺头部内容的转变
近年来，每家视频平台都有各自的差异化发展战略，比如爱奇艺主打轻奢新主义，腾讯定位于产业链全生态，优酷强调自频道发力，搜狐始终秉持服务、创新与开放，芒果TV坚守青春正能量。但是不论定位方向如何，不论差异化发展前景如何，今年以来各平台在“头部内容”上的争夺可谓是愈演愈烈。
希望通过资源扶持、团队孵化和资本对接等形式，继续加大在内容创作和分发方面的能力，尤其是高质量“头部内容”的影响力。利用丰富的影视剧制作经验和IP储备，进行贴近观众需求的作品创新，并积极尝试多平台合作，在资源共享、合力宣发等方面达成深度合作，如网台联动甚至先网后台模式的尝试与创新，力争1+1＞2的协同效应，只为一个目标：谁能生产出优质的影视剧和综艺，谁就能够占据行业制胜点。
7
未来之路的延伸：从单一盈利向全产业链开发转变
“视频网站最初自制内容，是为了平抑越来越高的买剧成本。但几年间，自制剧就从省钱变烧钱。除了演员片酬外，对优质IP资源的争抢让一个IP售价2000万也是寻常事。但盈利模式，依然逃不出贴片广告、付费会员。唯有拓展全新盈利渠道，才有扭亏转盈的希望。”从今年开始，越来越多视频网站把自制剧盈利寄托在“协同”上，就是围绕同一版权内容，在动画、游戏、小说、电商等衍生品市场形成全产业链的“乘法效应”。比如，在游戏制作方面优势明显的腾讯，在网剧《鬼吹灯之黄皮子坟》开播之时，立刻就推出了联动的手机游戏，大力尝试“影游联动”。
总之，网络剧的快速发展为群众提供了更加丰富的文化产品，由于独特的制作和管理模式，使得网络剧的取材更加广泛，能够呈现出与众不同的精彩内容，但也因此导致了节目质量两极分化过于悬殊的现象。今年9月国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，指导电视剧繁荣发展，并且还专门对网剧的管理提出了更高更严的要求，以此规范网剧的创作、审查、播出等各环节。这也宣告网剧已进入监管时代，对于各视频平台的健康发展、良性竞争肯定是利好之事。
娱乐锋评
娱乐锋评：做有态度的文娱评论平台
文娱评说 | 收视舆情 | 影视圈论
投稿 合作
邮箱：snake_jenny@126.com
12xiao3＠163.com
以锋芒之眼 快乐评天下 做娱乐先锋
