简单，词典上对它的释义是：“结构单纯；头绪少；容易理解、使用或处理。还有理解为单纯、不复杂，平凡、一般、普通等等。”也就是说，简单有“简洁明了”的褒义含义，也有“平凡一般”的偏贬义含义。营销创意工作也是这样，同一个创意，可能有人认为很好，“简单明了”，也有人会认为是“很一般”，“太一般”，不够“有创意”，所以它就是个“烂创意”。
有句话说好的创意“简约而不简单”，其实，简单本身就不简单。敢于使用简单的创意，需要勇气。简单的创意有3个好处：
1、好懂。因为简单，理解门槛低，所以好懂。
2、好记。因为简单，记忆负担低，所以好记。
3、好传播。因为简单，转述难度低，所以好传播。
一句简单的口号，人人看得懂、记得住、也能说给别人听。这句口号就能一传十十传百，广为传颂，融入人们的生活，成为流行文化的一部分，比如脑白金的广告。我是80后，就算忘记了小学同学的模样，都忘不掉“收礼只收脑白金”那魔性的广告词。当然，尽管有人认为脑白金的广告是“机械重复成噪声”、有人认为：“整个广告闹哄哄的。”但是我们不妨来思考一下，当春节到了或者是某个长辈的生日到了，我们到超市去买礼品的时候，我们会一下子想到的是什么呢？我想至少我会想到脑白金这个“年轻态，健康品”、“送礼就送脑白金”这句话。一句简单的广告语，配合公司强大的渠道能力。让消费者天天听到脑白金的广告，在潜意识里把“送礼”和“脑白金”这两个关键词紧紧联系起来，等去各大商场准备采购“送礼”的东西，也都能在最显眼的地方看到“脑白金”的堆头，配合的天衣无缝。
为什么说敢于坚持“简单”很了不起呢？因为“简单”往往备受争议。对于脑白金销售奇迹的出现，大部分人都认为是它靠的就是广告。我们知道，广告最重要的因素中有一个就是媒体，那么我们在投放广告的时候又最应该避免的就是：想方设法的去取悦没一个人，如果是这样，那么你这个广告是注定要失败的，那么脑白金在这点上做的很好，尽管有那么多的人对它的广告提出这样那样的不满和抗议，这其中也包括了一些专业的人士，但是它仍然坚持着自己的风格。从广告创意与拍摄成本来看，脑白金简直无法与海王金樽的电视广告创意相提并论，但脑白金创造了长销20年，一年13亿的的销售奇迹。此外，简单的口号还有马蜂窝那句很简单淳朴的“旅游之前，先上马蜂窝”、知乎那句“有问题，上知乎”。脑白金、马蜂窝、知乎的广告语除了简单这个特征外，他们还都是祈使句、行动句，也许你显意识上不认同这句广告语，但消费者真到了那个消费情景，还是会不由自主的听从广告的指令，这就是心理暗示作用。这样是为什么可口可乐已经那么出名还要不断打广告，持续的品牌曝光给消费者留印象很重要，因为你不知道消费者什么时候会购买，只能不断在消费者心田里耕耘不辍。
除了简单的“口号”，还有简单的颜色、简单的广告画面、简单的导购页面等等。世界上有一种蓝，代表着浪漫与幸福，那就是tiffany蓝。而Tiffany blue box 简直就是每个少女的公主梦。蒂芙尼蓝（英语：Tiffany Blue）是纽约珠宝公司蒂芙尼所拥有的颜色俗称，这个颜色的原型来自知更鸟蛋的颜色，Tiffany蓝比知更鸟蛋蓝还要稍微浅一点。
1845年时，蒂芙尼公司首次用于蒂芙尼蓝书（Tiffany's Blue Book）封面。此后，蒂芙尼公司即将蒂芙尼蓝广泛使用于包含礼盒与袋子等该公司推广物品包括广告片、网页等媒介上。这个特别的蓝色，Tiffany坚持了100多年不曾改变。
综上所述，简单本身就不简单，敢于坚持简单，更加不简单。
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