经常有人问堂主：
什么样的广告效果好？
有没有什么模版？
同样板式的广告创意，为什么别人的效果就是比自己的好？
……
堂主苦心研究了过去5年的国内外获奖广告，扒了多个平台的广告创意进行分析，酝酿了两个月，终于研究出了点皮毛～
这6个创意模版捏，不是堂主的首创，在最基础的广告教程中就有说的，只不过可能你们中有的人和堂主一样随着毕业，逐渐淡忘；还有的人不知道怎么去运用。Goldenberg在15年的学术期刊《marketingscience》发表一篇研究显示：89%的获奖创意实际上都来自这6个创意模版。
堂主今天就和你们侃侃创意六套路，以便你们的创意都能666~
套路一：形象化类比化
把一个象征性的产品加到你的产品上。
吃这套的广告产品：实物类产品
上手指数：4颗星
神运用：杜蕾斯
如何操作：
第一步 ：定义你的或者和金主爸爸们沟通产品的特质
明确6个啥：
a）是啥
b）啥功能
c）啥形状
d）包装啥样
e）logo啥样
f）啥特点
第二步：确定传播特点
看看和上面的a-e哪一个联系起来
第三步：找个产品的替身代替它
这个替身一定要平民化、日常化、形象化，但是和产品在神（wai）韵（xing）或者灵（te）魂（dian）上一致
比如像大众一样，来棵圣诞树
那么这个方法是否适用于信息流广告呢？
信息流三图
信息流大图
套路二：极端化
就是将用户场景极端的表现出来，在场景带给用户的情感前面添加极端两个字，极端的开心，极端的痛，极端的美味……
吃这套的广告产品：通吃
上手指数：五颗星
神运用：汉堡王 麦当劳 宝马
如何操作：
1. 情绪极端化
第一步：挖掘与筛选用户痛点
正如产品经理给需求标注优先级一般，标注产品目标用户的痛点，并与产品信息一一对应
第二步：整理痛点的场景或者解决后的场景
第三步：把这些场景传递的情绪极端化
举个例子：
产品：头疼药
用户痛点：疼
场景：工作时
情绪：痛苦
创意表现：极端化痛苦
2. 荒谬取代
第一步：明确产品功能和主要传播信息
第二步：列举产品使用情形
第三步：极端化在使用情景中出现的物品
比如：奥迪GPS功能推广时用到的巨型路标
对于信息流广告来说这一招同样推荐：信息流三小图
套路三：结果化
把使用／不使用产品和服务的结果告知用户，在使用这个套路的时候，往往配合夸张的手法。
吃这套的广告产品：通吃
上手指数：三颗星
神运用：化妆品、烟酒、健身等
如何操作：
第一步：挖掘与筛选产品效果和使用后的用户场景
第二步：将功效— 场景 — 效果一对应
第三步：将效果用夸张的手法表现出来
在信息流广告中，由于广告形式你可以将这些idea 更好的表现出来：
套路四：制造竞争
把你的产品跟非同类的产品进行对比和竞争，以突出产品优势。
吃这套的广告产品：实物产品
上手指数：1颗星
神运用：可口可乐
如何操作：
第一步：锁定产品的传播点
第二步：明确产品的使用场景
第三步：筛选有同样特点的产品／或者自己的产品不具备这个功能前后的样子
第四步：将上面的对比双方巧妙的合在广告创意中
由于中国竞争类的广告是被限制的，所以在这一条的使用上各位广告大神要极其注意。不和对手比，那就和自己或者其他具有相同特点的东西比。
在信息流广告中，由于用户没有过多的时间去分析两者的关系，所以对比双方一定要突出，易于理解。
套路五：来点互动
这个互动对于传统媒体来说是让消费者根据广告的描述，完成一个行动。或者让消费者想象完成行动的情景。
吃这套的广告产品：通吃
上手指数：1颗星
神运用：麦当劳
如何操作：
第一步：明确推广产品的目的和产品卖点
第二步：梳理用户互动流程，尽可能的简化
第三步：如果无法通过一张平面图实现，建议按照用户互动流程，在广告创意上放置引导，在落地页中放入互动
套路六：转化维度
转化维度就是对产品进行时间、空间上的转换，比如：把它复制、把它分解、把它放到未来或者过去等。把它复制，创造新的关系。
吃这套的广告产品：工具类产品，日化类，食品类，金融类
上手指数：3颗星
神运用：麦当劳
如何操作：
转化参数（Parameter）：调整与环境相关的属性
融合乘除（Multiplication/ Division）：将产品与另一个产品做乘除法
时间飞跃（Time leap）：扭曲时间元素，展现产品的影响力
好了6个套路，上手难度各异，给位大大们在创意时可以组合使用，别忘了和堂主分享你们的好的创意哦！
