你拟赋予自己的微信公众号什么样的特质？学术型？恶搞型？创意型？为什么你的微信公众号
运营至今还未见起色„„下面我们从定位、运营（内容运营、用户运营、微信元素拆解）、推广、工
具、公众号推荐等几个方面，来总结微信运营的一些规律。
公众号运营第一步：微信公众号定位、内容与营销框架的确定
1、定位
在开始运营一个微信公众号之前可以从以下三个维度来思考定位。
用户定位：搞清楚目标用户是谁，目标用户的特征是什么，做用户画像。
服务定位：提供什么服务，是否有差异化。
平台定位：结合用户定位与服务定位来决定平台的基调，学术型？恶搞型？创意型？平台的基
调将决定内容运营与用户运营的策略。平台定位还涉及自定义菜单的规划。其实自定义菜单的规划
有点像 APP 底部的功能规划，规划的思考维度可以从目标用户、使用场景、需求、平台特性几个方
面来考量。如：是不是一看就知道平台的特点了？自定义菜单其实就是在告诉用户：我这里有什么。
对于想运营自媒体账号的朋友，一个要么你自己本身比较牛，BAT 背景啦、创业小新星啦、网
红啦等，通过自身的影响力来运营的微信自媒体账号一般质量比较高，目标用户比较集中，稳定性
较强，大部分内容偏干货，学术范，比如 BLUES、老鹰说、苏杰等。
要是你本身不怎么出名，就必须得足够特别、另类、气质高冷或屌丝，找到一个很小的切入口，
做这个领域的意见领袖，比如“深夜发媸”（专注于两性话题），这一点和微博上的知名段子手成长
路径颇为相似，如专注于星座研究的“同道大叔”，专注于发现奇葩事的“当时我就震惊了”，电影
推荐“电影狙击手”等。在微信订阅号的运营上，我个人认为走这两种路径且做得小有名气的都是
有研究价值的。
