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作者：吴小东

来源：Vista看天下（ID：vistaweek）

这会儿，会在直播间买东西真的算不上新鲜事了。

就算没被李佳琦或薇娅掏空钱包，你也肯定被他们俩的视频包围过，不是围观卡戴珊连线，就是看李佳琦安慰狗。

不过说回新鲜，现在能给直播间带来新鲜感的，除了每天吆喝的商品、各种安利法子，真得算上选择走“接地气”路线的明星们。

越来越多的明星空降淘宝主播们的直播间

这届明星终于不坚持以前那种只在大屏幕出现、拍大片广告的高高在上的形象了，开始上直播间带货了——

有作为品牌代言人来卖东西的，也有想借主播的国民度宣传自己电影的。

暂且不说他们的卖货能力能不能比上专业的主播，带货直播间好像真的是一个检验明星人设，观察他们真实情商的好地方。

甚至能帮他们在推销商品的同时，推广下自己。

比如刚演了中国版《初恋这件小事》的赖冠霖，从韩国《Produce 101》里选秀出道，回国后却一直不温不火。反而是这次和李佳琦的直播，让他出圈了。

懂梗，能接得上话，是很多人看完直播后对他的第一感受。

甚至有人不解，怎么之前的那么多营销、活动，比不上一场要卖货的直播，更能认清这个弟弟？

一个原因是，直播真的很能表现一个人的真实性格。

比如最开始，李佳琦看到有粉丝评论“霖霖真的很可”，也没什么顾忌地直接问赖冠霖知不知道“可”是什么意思。

赖冠霖想了下，回答说是“可以”的意思，李佳琦继续接了一句：“难道不是可口的意思？”

这种“危险”场景，倒是能在小S《康熙来了》上看到很多，而现在的正经采访，谁敢这么问一句？

不过赖冠霖也接住了——

“可口，就有点过猛了吧。”

于是屏幕前的观众和他们俩一块心领神会地笑了。

当然，直播间的真谛还得是卖货。

很多人想不出明星卖货会是怎么样的风景。不得不说，赖冠霖是真的很会推销，甚至让李佳琦觉得自己迎来了职业危机——

本来两个人在比谁的皮肤更白，赖冠霖硬是扯出一张自己代言的纸巾，和李佳琦异口同声，皮肤都没有纸巾白；

当被问到为什么身上这么香，他也是说，自己身上只有XX品牌名的味道，和推销之间达成了无缝衔接。

有人还从这段双口相声里，看出了这个刚成年的小孩很会为人处世，脑瓜子转得特别快。

李佳琦：小卖部太抠了，一包纸巾里只有五张。

赖冠霖：小卖部，你看看人家佳琦哥怎么做人！

李佳琦：你这样得罪中国所有的小卖部怎么办？

赖冠霖：没关系，我不去小卖部了，我只去佳琦哥直播间买东西。

多少经常嘴瓢的人看了只想大哭。

赖冠霖应该和李佳琦一块开一门《如何好好说话》的课，别让才华被演艺事业耽误了。

包括他在介绍自己的产品礼包时，也是如此。

在大多数人的认知里，明星都是不愿意说自己没有那么多人喜欢的，连句玩笑都不可能开。

而赖冠霖介绍礼盒时，虽然也是先说纸巾不是重点，把这个装有人形立牌等一系列周边的礼盒买回家，四舍五入就拥有了他本人。

过了几秒没有得到回应之后，他又加一句“看来大家对赖冠霖不感兴趣，那么把赖冠霖丢掉吧”，开始直接调侃自己，也没露出什么尴尬的表情。

甚至“手速要快”“只有一万份，限量”“加了加了”这种主播专业用词，他也说得很溜，以至于李佳琦在一边保持安静状态，最后鼓掌。

这么一看，直播间确实是个有趣的方式。明星上直播间后，能让人知道他们以前从没展现过的真实一面。

而想要这种场面在一般采访里出现，从而让观众知道一个明星到底会不会说话，这不太可能，甚至很多综艺也是写好台本的。

这并不是在要求每个明星都能懂梗、会聊、能说，也不是说所有在其他场合大大方方、能说会道的明星就都是装的。

只是套路化的采访一多，即使不擅长的人也能对着镜头说上几句，并且说来说去都很客套。

而更接地气的直播间，给人的反应时间更短，没有剪辑，也就更像一面镜子。

因此有人能成为直播界新星，让人眼前一亮，有人则被发现原来是不太会说的属性。

比如，和李佳琦一块直播的朱一龙。

有句评价真的很中肯，且十分贴切——

看李佳琦和朱一龙坐一块的场景，感受到的是自然的分屏效果，一边是开着2倍速，另一边开着0.5倍速。

为什么这么说呢？

李佳琦先让朱一龙形容下产品，朱一龙只说了一个字，“好”。

经历过大场面的专业主播李佳琦选择用不失礼貌的微笑来为这个尴尬的场面打圆场，让朱一龙换点词来总结。

于是朱一龙又说了两个词，“好用”“好闻”，“嗯——”了半天之后，又回归了“好”，让人对他不善言辞的程度有了更清楚的认知。

直播结束后，朱一龙的粉丝们也为这个组合送上了“倾家荡产李佳琦，神魂颠倒朱一龙”的对联。

另外一个正面案例，要属刘涛。

她既不算懂梗的一方，但也不是不会说，而是将知性大女人的人设维持得很好。

比如，刘涛一边给李佳琦涂口红，一边夸他嘴巴好看，说着“怪不得这么多人找你卖口红”的时候，她就像个总爱拉着你聊天的贴心姐姐，恨不得把所有好看的口红都让你试一遍。

回答李佳琦问题的时候呢，刘涛又还是那个《亲爱的客栈》里得体、大方的老板娘，只是顺路来自己的直播间巡视一下。

比如李佳琦问她还想从事什么职业，刘涛会说想和他一起卖口红；被问最想尝试什么颜色，她会很爽快地回答要尝试所有颜色。

最霸气的一面还是李佳琦问她“如果任性一回，想买什么就买什么的话，会做什么”的时候，她直接想要把人家公司买下来。

请欣赏李佳琦听到这话的慌张表情↓↓↓

这也是说，直播间也并不一定会让大家对某个明星的认识发生360度的改变。

它只是让人更全面地了解到明星本人，而不是他们的人设，或是某个截面。

而一定得提的，必须是凭借一己之力让李佳琦与明星共同直播这类话题第一次登上互联网讨论峰值的周震南。

毕竟早前R1SE的粉丝还自嘲，希望李佳琦能够帮忙推广下自家偶像。

后脚周震南就在直播间里，把自己的憨憨性格表现得淋漓尽致。

在此之前，可能很多人只听过他的名字，一点儿都不知道他到底是个什么样的人。

看完之后，大家才明白，如果说李佳琦和朱一龙是2倍速和0.5倍速的差距，那么李佳琦和周震南就是5G和2G的差别。

比如周震南对直播还能卖东西这件事本身就充满许多不解，根本不知道买东西已经进化成这个样子，李佳琦一开口，他就直直地看着李佳琦滔滔不绝地说。

而当李佳琦说完好长一段商品的介绍词，叫所有女生给爸爸妈妈婆婆奶奶自己家来一套的时候，他又疑惑了——

“哪里来的词，你刚刚念这么多？？？”

甚至不能包邮、出邮费这些概念，他也不清楚。

让旁边的专业人士都要冒汗，觉得自己遇到了第一个职业滑铁卢，到最后双手扶额，反问一句——

“你知道快递吧？”

但是网友们并没有觉得他是装出来的，反而有种傻得可爱的感觉。

尤其是在李佳琦说发一个“周震南的万元红包”的时候，他慌张到直接双手拉住李佳琦的手腕，旁边的助理都被逗笑了，惹得李佳琦赶紧解释，是他来送。

真的是看过的路人都夸周震南搞笑、可爱，不开心的时候拿来看看最解压，也让他就此出圈了一把。

所以，明星去直播间可能还真不是什么“下沉”“拉低了身份”。

对于几乎没有机会接触明星真人的观众来说，直播间是一个可以用来观察明星到底是个什么样的人的放大镜。

不管从直播间发现他们是特别会说还是铁憨憨一个，都让脑海中他们的形象变得更生动、更有意思一点了。

很可能在之后的一段时间里，看明星和网红主播一块直播卖货还会继续火热，成为人们隔着屏幕的另一种娱乐方式，也是考验明星智商和情商的新考场。

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