25 辅助工具：你有你的武器库吗？
六种工具：
第一种工具，是“地图”。什么是地图？地图是帮你规划路线、指引方向的那个东西。
第二种工具，是色子。每一面上都印着一个创意的方法或可能，每次要产出一个想法时，可以摇摇这个虚拟的色子，看看出来的是哪个方法，来碰撞一下要解决的问题，看是否正好能想出一些东西来。
第四种工具是笔。笔是记录用的。随时记录灵感或想法的工具。
第五种工具，叫酒。一种引起自己的意识工作，还要让自己的潜意识工作的媒介。
第六种工具，大脑。动用自己的大脑。
26 明确标准：为什么不能只顾“眼前一亮”？
评判文案、创意、广告的标准，第一条原则就是：不能脱离传播目的来单独评判。第二条原则是：标准随层级的不同而不同。
创意评判标准：1.相关性、原创性、冲击性。2.说服力、感染力、传播力。
