本书更像是关于品牌的22条“告诫”，内容较简短，但深入浅出，发人深省。
其中，从另一个角度，阐述了公关和广告对于品牌的重要性，以及在品牌打造过程中的先后顺序。
1、“品牌的诞生依靠的是公关而非广告。”
现实中，大多数营销人员混淆了品牌创建和品牌维护的两个概念，一个巨额广告预算可以维护一个知名品牌，像麦当劳和可口可乐，但一般而言，通过广告建立新品牌是不切实际的。
教育作为相对传统的行业，提升教学水平和师资力量，积累口碑，同时利用公关这把利剑加以引导，远比一味的做广告占领市场更重要。这也是部分教育新秀起点高，可最终以失败告终的重要原因。
大多数公司在建立品牌战略时，都把广告作为他们的主要传播手段，这是非常错误的概念，他们首先应该从公关的观点来发展品牌战略，这就是品牌定位。
2、“品牌一旦诞生，就需要广告来维护。”
广告预算就像一个国家的国防预算一样。大量的广告经费不会给你带来任何东西，只能防止你在竞争中失去原本的市场份额。
尽管公关是一种非常有力的工具，在创建品牌时起着非常十分重要的作用，但一个品牌迟早会超越其公关的潜能。当公关的作用消失之后，每个品牌，都迟早会投入大量的广告费，用来保卫他的地位，公关第一，广告第二，这是普遍规律。
广告是一种非常有力的工具，它无法帮助一个新品牌建立领先地位，但却可以维护品牌已经获得的，一家公司，如果想保护它，已经建立起来的良好品牌效应，应该毫不犹豫的投入大量的广告和宣传，以遏制竞争对手。
