景甜的翻红，其实说明一件事，中国的Z世代来了，Z世代的消费习惯变了。

表面上看是翻红了，但其实，背后喜欢她的人已经完全变了。

所谓的Z世代，特指1995年至2010年之间出生的人群，美国叫Z世代，日本叫宽松世代。这群人的特点是，他们是完全出生在互联网环境的一代人。中国喜欢用90后，00后来定义一代人，但是其实，中国的97-98年是一个关键的节点，97年-2010年出生的人，被称为Z世代更加合适。

1. 「我就是要甜」

Z世代的最大特点，就是生在一个物质相对丰富的时代，有人说90后是中国第一代没有吃过苦的年轻人，其实不对，中国真正没有吃过苦的一代，大概只有在97后出现。对于这一代人来说，几乎都是独生子女，几乎都是伴随互联网长大，大概10多岁时，开始接触手机，感受移动互联网。

而他们最大的特点是，「我全都要」，由于独生子女，父母双方，甚至双方家庭全部的爱都倾注于一个孩子身上，所以大部分Z世代出生的孩子，他们自童年开始，大部分物质需求都能得到满足，用一句古早的话来说，就是蜜罐儿里长大的一代。彭博社一个调查证明这一点，他们调查了1998年及之后出生的15500人，分别来自9个国家：巴西、法国、德国、意大利、波兰、土耳其、英国、美国和中国。中国的受访者约有2000人。结果发现，中国Z世代的花销占其家庭支出的15％，是9个国家中最高的，这一比例在美国和英国仅为4％。

这与80后，和90后95前的相对严格的家庭环境有很大不同，这一世代可能用日本的Z世代称呼更加贴切，「宽松世代」。

在蜜罐儿里长大的一代，最大的特点是什么？很简单，我要甜的。Z世代的年轻人，普遍经历过两种状态，一种是，「你要的都会有」，另一种是，「得不到就是真的得不到」。因为是九亩地一棵独苗，所以，他们大部分欲望都能得到满足，但是同时，他们也从小就会经历，如果真的超出家庭的承受范围，真的就要不到。

所以，他们很早就被限定了边界，并习惯于在边界以内找到最好的，也就是最甜的。喝奶茶，要甜的；追爱豆，要甜的；磕CP，要甜的，一点苦的都不要带。

景甜，就很甜，而且甜到发腻的那种甜，连名字里都带一个甜，她未出道的照片，一出来立即俘获了无数少男的心，说是中国「甜心」也不为过。

但是大甜甜第一次走红，那时候主打的还是清纯、甜美，她的主要粉丝，是当时的80后90后年轻男性，既然是中国甜心，那么意味着，相当一部分年轻男性，把大甜甜当成了结婚模板。

这不是景甜一个人的事，大家可以看看上世纪，发端于网络的女明星和网红，走颜值路线的，全部是甜美型的，同样的还有奶茶妹妹章泽天。

当然，当奶茶妹妹一头扎进京东霸道总裁大强子的怀抱以后，大强子一边在网络上跟兄弟们称兄道弟，一边把兄弟们的「女朋友」金屋藏娇，无数年轻男人愤怒了，这就是所谓的夺妻之恨。

同样，景甜的男粉丝，也经历过这样的心路历程，当无数少男追踪着甜美少女的足迹，期待着她上完大学，开始接一些女配角色，然后逐渐成为女主角的星路历程时，大甜甜直接横空出世，幕后金主以惊人的资源，让吴镇宇、孙红雷、周润发、成龙这样的影帝配戏，直接惊爆了无数男青年的钛合金狗眼。所以，无论是多大的制作，还是多强力的阵容，还有景甜的高人气，都停留在了宣发阶段和互联网的喧嚣中。

大部分景甜的粉丝会看看剧照，但绝对不会走进电影院为大甜甜买单。很简单的道理，大甜甜的每一部影片，都是她的世纪婚礼，没有人会去参加前女友的世纪婚礼，她的世纪婚礼，对于粉丝来说，都是一顶绿得发光的小帽子，世纪婚礼越豪华，帽子越绿。

这就是大甜甜屡屡不卖座的原因。但是当景甜走下凡间之后，却在Z世代中以「人间富贵花」的形象翻红，一个重要原因就是，粉丝结构完全变了，景甜的粉丝结构悄然换成了Z世代，而且据我观察，以女性居多。

Z世代不管你怎么赢的，Z时代只要赢，就行了。如果说你有金主，那很好啊，说明你很优秀很幸运。

从中我们可以看出来，80后90初，还有Z世代最大的不同。前者至少认为，自己还可以通过勤奋努力，拥有大甜甜这样的甜心，他们会为得不到大甜甜而痛苦，拒绝买单。而Z世代很清楚，大甜甜是自己得不到的女人，但是那有什么关系呢？她赏心悦目地活着，富贵着，那她的生活一定只有「甜」没有「苦」，这就是我想要的完美偶像。

所以，在80后90前眼里，大甜甜的「甜」是背离的，但是在Z世代眼中，大甜甜的「甜」是高度统一的。拿她大火的《司藤》来说，司藤遭遇的所有困境，实际上，都可以被男主角用「钞能力」解决，男主角不止是霸道总裁，而且是，忠犬系钱包，所以这样的剧情里，除了甜只有甜。

2. 颜值即正义

Z世代消费的第二个特点，就是颜值即正义。这不是说Z世代的消费者不在乎品质，实际上，他们奉行双舱逻辑，在保证品质的基础上，颜值越高越好。

景甜，显然缺的只是业务能力而已，最不缺的就是颜值。以前的景甜被人诟病，拿到明面上冠冕堂皇的一点是，德不配位，与跟她配戏的老戏骨和影帝们相比，她的演技过于稚嫩，呈现出来的所谓大片，跟投入的制作相比，又过于粗糙，所以，变成了烂片代言，票房毒药。

而这一切，其实都是基于大银幕的要求而言。众所周知，以对演技的要求而言，话剧>大银幕>电视剧>网剧。大甜甜在大银幕上的表现确实拉胯，但是同样的演技水平和敬业程度，拿到网剧上，那就是行业典范。

所以，在大银幕拉胯的大甜甜，到了网剧行业，说是行业标杆可能过了，但基本品质保证肯定有的。再加上她的《司藤》，剧中频繁换衣，几乎一天一套衣服，自己也有不错的颜值。服化道精美，本身颜值过硬，这对Z世代的观众来说，已经无可挑剔，翻红也是必然。

80后90初的观众，还有着各种各样的道德桎梏，即使自己真的喜欢高颜值，喜欢精致，都会本能地对自己的喜好进行批判，甚至去刻意抵触这种喜欢。但是Z世代的消费者，更加自我，他们毫不掩饰自己对高颜值事物，高颜值产品的追捧，颜值就是正义，颜值就是一切。

Z世代的消费者，从小经历的就是互联网时代，也同时是广告时代，商业社会为他们呈现的，都是精致的高颜值，可以说，目之所及，一点丑的都看不到，所以他们愿意跟随审美，为颜值买单，为热爱买单。

3. 花钱但绝不大众

中国的Z世代，更喜欢花钱这是毋庸置疑的，但是这并不代表，他们要为大众文化和公认的奢侈品买单，实际上，与以往的任何世代不同的是，Z世代的消费并不仅仅是消费，他们更倾向于在购物和消费中寻求表达和自我肯定。

80后的消费者，还非常看重整体社会评议，大部分消费，整体还趋于雷同，而对Z世代而言，无论什么样的内容，都可以火，无论什么样的内容，都不可能大火。他们可以为自己喜欢的国风民乐买单；可以为汉服国潮买单；也可以为喜欢的手游氪金买单；愿意为二次元文化买单，各种各样的小众产品，都能成为他们的消费点，任何东西都能让他们买买买，他们真正拒绝的只有一种，大众，雷同，统一。

景甜的《司藤》其实也是一个非常小众的网剧，内容小众，剧情也小众，题材也小众，奇幻+悬疑的题材，几乎没有成功的先例，但是硬生生靠自己的观众安利杀出重围，从小众成为话题中心。其实不止《司藤》如此，之前的《山河令》也是一个小众题材，甚至因为耽美的限制，无法上首页推荐，但是就是它，在武侠题材已经不走红的当下重新让武侠火了一回。

在Z世代以前，大家的消费习惯非常单一，接受的信息也非常单一，但是到了Z世代主导的时代，人们不愿意再遵循大众媒体的安排，不愿意再受客观环境的时空限制，而是以个人兴趣对信息、对产品价值进行重新判定，这种判定，必然造成多元化，小众化，这也是我一直强调的：

越是小众的，越是大众的。

中国的Z世代预计有2亿多人，但是他们的消费能力，可能远远超过以往的任何世代，当他们成为消费的主力军，也会深刻地改变所有中国人的消费习惯，所有希望创富的人都应该注意这一点。而他们未来喜欢的，一定是一个「景甜」式的产品：

小众、绝美，还有很多很多甜。