7、真言真语：周期

远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家程守真先生简述分享：

周期。高光和低潮（也可能是低调）就是远离均值的一种表现而已，如果具体到品牌上而言，可以视作品牌在市场表现层面的各种具体行为，万物皆周期。对于初创品牌而言，在出世期，从品牌的战略传播视角，应选择用高光来应对市场，这里需要对高光有一个定义“即获得一部分精准人群的极度拥护即可”，也就是说初创期的高光并不是说要花大代价做大传播，因为现在是一个流量极度分散的商业环境，选某些适合的场景做高饱和度传播，这才是初创品牌的正确高光姿势。从初创品牌的挂掉率来看，在出世期可以获得高光，远远能提高创始团队信心及高存活率。可是，怎么高光呢，这是个技术活。