位于韩国首尔仁寺洞的购物中心「人人商場 Ssamziegil mall」 (인사동쌈지길)，由设计团队 엔스파이어 （Enspire）所设计。
对团队来说，该项目最吸引人的地方便是「仁寺洞」本身的最大特色 - 一个旧文化与新文化戏剧性共存的空间，这也导致在这个地域上来往的人非常多样化。因此，一个大型的购物中心应该以什么样貌进入仁寺洞，这便是 Enspire 设计团队遇到的最大也最令人兴奋的挑战。
在平衡间展现文化创新
在当今快时尚蔚为流行的潮流当中，面对仁寺洞新旧共存的文化性质，设计团队考量到若中心或识别设计本身的特征过强，则可能会掩盖了品牌的个性；反之，过于朴素、无特色的设计也可能让人感到空虚。既要在朴素与个性间取得平衡，又必须符合在地文化- 仁寺洞的特色，因此，团队决定为中心开发一个有着简约复古感的吉祥物。
这些吉祥物以简单的黑色线条，搭配典雅柔和的颜色，从设计风格上展现了现代简约的复古感，并添加了许多传统文化元素，比如韩服以及乌纱帽，加深品牌的文化印象。设计团队认为，通过将这些角色形象植入到空间指引标示中，也有助与增加购物中心整体空间的活力与自身魅力。
强调文化自信的韩文美学
除了品牌吉祥物外，考量到仁寺洞是外国旅客的观光胜地，因此团队也特别在识别设计上强调韩文的几何美感 - 即由圆和直线图形所创造的极简美学。这些图形不仅延伸到整个识别系统中，也为这个多元文化空间赋予了文化自信，让消费者能够亲身体验这场古今融合的视觉飨宴。
来源：엔스파이어（Enspire）官网
内容由 DESIGN EYES 编辑撰写与整理，图片版权归原设计师。如涉及版权或需要转载，请联系 DESIGN EYES。
