联机共读11期-3.2-虫爸

关于流量、品牌

分众传媒董事长江南春说得不错:“流量占据通路,品牌占据人心。补贴和品牌可以两手抓,补贴和流量相当于促销,而品牌才是真正的护城河。”

没有品牌,流量就是无源之水,所以品牌必须持续强化,甚至品牌本身就是流量。

自从有了微博、公众号,明星、企业家走到台前,和用户、粉丝直接互动,他们本身也成了企业的品牌符号。

自媒体、社群、IP、网红,品牌越来越人格化,于是出现粉丝经济、社群经济,和以前发生很大的变化。

关于品效合一

移动互联网时代,通过APP、公众号、二维码、小程序,增加了一个闭环型动作——最终点击购买,实现即时场景、即时即刻的用户购买。

对于中小企业,品牌营销同时,应该尽量完成转化,避免浪费得之不易的流量。

所以做品牌,没有效果就是“耍流氓”。

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