优质短视频内容的三要素

短视频的风其实已经刮了很久了，但是依然有卖家还在犹豫和观望中，但是最近官方对短视频的强调和调整，说明平台的流量肯定会往优质的内容倾斜。

杭州抖吧表示如果其他卖家都在转向短视频，而你没有做，今后留给你的流量一定是越来越少的。谁能掌握优质的内容，谁就能在淘宝内容化的大时代脱颖而出。

跟短视频供给还相关的是minidetail，目前内测已经开始，很快会上线，minidetail可以简单理解为“店铺详情页的头图视频，进入到公域的无尽流展现（=店铺详情页版抖音）。”

详细来说，是一个由简版详情页构成的无尽商品流，连接着手淘首页猜你喜欢场景到详情页的路径，通过给用户提供沉浸式的商品浏览体验，让用户顺畅地持续下滑浏览商品的同时，还可以在商品流中直接成交购买，真正实现“边逛边买”的体验。

那淘宝需要什么样的短视频呢？

一条优质的电商视频需要满足三个要素：人格化，真实感，专业性。

1、人格化

视频内并不是只是单纯的展示内容，而是从商家、达人、用户角度出发介绍一个商品、一个用法或者一个技能。

人格化并非是强制要求人脸出镜，而是让看视频的人有一个场景带入，知道是谁在跟自己说话或表达。

人格化做到后面的延伸就是账号的识别度，个人风格非常明显的短视频达人，有识别度的账号在粉丝互动和回访上的表现会更突出。

2、真实感

如果不是tvc型的品宣型短视频，建议使用非传统广告型表现手法，真实感可以拉近视频与用户之间的距离。

用户上淘宝虽然是来买东西的，但是对纯广告还是会有一定的排斥心理。大家可以试试在拍完视频以后发给自己的家人朋友，看看自己的朋友对这个视频是什么感觉，是否买单。

如果能做到让自己的朋友或家人都想买，那就证明这个视频的可信度感染力有了。

3、专业性

未必需要有厉害得不得了的知识点或者技能，而是需要商家或达人能把商品最值得推荐的亮点有效表达出来。

短视频是目前看起来比较有优势的一个流量板块。但是我们也要清楚它是内容运营，所以内容才是短视频的本质，优质的内容是拿下流量的第一步！最后，杭州抖吧表示如果想要拿下流量，双十一冲一把，拍摄优质的短视频将是你弯道超车的最好机会！