互惠原理
要是别人给了什么好处，我们应当尽量回报对方。
心理学实验：
实验人员告诉受试者他参加的是所谓的“艺术鉴赏”实验，要跟别人一起为几幅画作的质量打分。其中几次，另一名打分的人其实是教授的助手，假装成了受试者的同伴。为了达成实验目的，研究人员通过两种不同的环境来进行实验。有几次，助手主动帮了受试者一个小忙：在短暂的休息时间里离开了几分钟，回来受试者带来了一瓶可口可乐，一罐给受试者，一罐给自己；另外几次，助手没有给受试者买可乐。
等所有的画作都评分完毕后，实验员暂时离开了房间，这时，助手请受试者帮一个小忙：他表示他正帮一款新车卖抽奖彩票，要是他卖掉的彩票最多，就能得到50美元的奖金。助手请受试者以每张25美分的价格帮他买几张彩票。毫无疑问，先前接受了助手好意的受试者，买彩票的时候更加慷慨。
应用：
1、超市里的试吃活动以及某些商家的免费体验：平白无故拿了别人好处的你，总会觉得不买这件东西不太好意思；
2、情感上，男生通常会帮女生一些小忙，这样下次就能光明正大地约女生出来吃饭了。
