互联网已高速发展20余年，在过去的岁月中，从早期的门户、搜索、电商到现在的UGC、PGC等新媒体信息流平台，从蓝海到红海的市场变迁，让不少人从中获利不菲，而个人IP的衍生便是这其中的分水岭和转折点。

而随着网红，大V的崛起，个人IP的价值也逐渐突显而出。不单单是坐拥万级粉丝用户，更是背后个人知名度与商业价值的体现。

那么，新媒体时代，我们究竟该怎么打造个人IP呢？

别急，先了解一下究竟什么是个人IP？

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个人IP是什么？

个人IP，网络用语，指个人对某种成果的占有权，在互联网时代，它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。（百度百科）

说人话就是：找到自己擅长领域，做专业的、有价值的内容，持续性输出。

整个过程简单来说，就是个人通过性格、形象、技能（价值）标签化→进行个人价值优势提炼→输出专业内容→借助新媒体渠道宣传→影响用户行为→最终获取利益（名和利）。

而个人IP所产生的核能反应是日后价值与利益的重要表现！

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为何注重IP打造？

1.老办法不能解决新问题

如果按照以往的运营模式，是不是会出现这样类似的困扰：公域流量颇贵、市场竞争激烈、运营成本偏高。最后一核算，竟然给平台做苦力了！

而转战私域流量过程中，塑造个人IP恰恰是最重要的环节，也是不可或缺的环节。

个人IP此时会发挥自身优势最终将私域流量进行商业变现或者促进品牌传播。

2.IP塑造等同于KOL

好的个人IP就如同KOL（关键意见领袖）一样，通过对用户的意见指导，从而影响粉丝行为，产生利益。

高质量的IP也会让你斩获3个有价值的受益体系：

第一、变现速度快，一旦你有优质的内容和大量的忠实粉丝，想要变现简直易如反掌。

第二、品牌传播强，个人IP就是个人品牌，粉丝因你的专业所获益，而你因粉丝的忠实而扩散。

第三、用户粘性高，个人IP所积累的粉丝都是准粉儿，粘性很高，因为你是他们的KOL，你的意见或者言辞均代表一定的倾向性和说服性。

说一千道一万，究竟该如何打造个人IP呢？

今天就给大家分享一套IP打造体系，也可以是模型公式！直接套用

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如何打造个人IP

模型在手，思路我有！

体系不乱，上手简单！

IP营销模型：

1. IP定位

领域细分是关键点，你的兴趣或者擅长专业点在哪，就向哪个领域去深耕。

还是营销那句老话：你是谁？你能干什么？你能给别人带来什么？

IP设定的重要环节就是：名称-背景-头像-个性签名

2. 内容设定

内容的专业方向才是导向。运营中有句关键核心术语：IP决定内容，内容强化IP，意思是说，你的内容就是你IP发展的根基，要让用户看到你的内容有所启发和共鸣，并且能从其中获取有价值的信息，或者实用性。典型的利他原则，让用户从内心深处收到感染，认可信任你。

3. 受众分析

互联网发展至今，最奇妙之处就是平台其核心算法，你的内容输出会被标签化，用户的行为习惯也会标签化，而核心点的关键词就是关乎你俩的匹配程度。

你的用户群体是哪一类？他们有何喜好？有什么迫切需要解决的问题？等等一系列的画像及行为细分，就是你要钻研和内容输出的方向！

4. 产品框架

这里的产品可以是实物、虚物也可是知识！就拿知识付费领域来说，你的入门知识课程体系是怎么设定？日常推广内容如何设定？进阶付费领域又该如何设定？日常的知识库该如何完善？内容产出效率如何？课程优化周期多久调整一次？等等一系列问题就应该脑子里有个框架，持续性推进，这样才能忙而不乱！

5. 宣传渠道

优质的内容缺少了投放渠道，只能自嗨，不能有效传播。全媒体营销或者矩阵也是当下所有运营的基础玩法。多平台的投放，对宣传和光爆也是粉丝对你印象的塑造。

广撒网，终究能多捕些鱼！

6. 营销流程

所谓的营销流程，其实就是你做个人IP的时候，整体走一圈下来所涉及的所有框架环节，从最初的内容设定→投放渠道→用户拉新→用户维护→用户转化等循环流程，整个环节必须要有一套策划流程，复盘时的数据对比方便日后做分析优化调整。

7. 流量增长

都说：外行看粉丝量，内行看转化量。这话不假，流量一直是重心，拉新、促活、转化就是围绕核心运营去做。

这里要提到一点，就是用户分层：A高质量用户、B中质量用户、C低质量用户，这三类用户需要分开处理运营。

高质量能够决定你转化成交数据（立马能转化）；中质量用户缺少成交契机（纠结价格，需求意识不强烈等）；低质量用户需较长周期温养（信任感不强烈，仅仅是好感），也是拉新的一部分。那么，日常针对不同分层的用户，内容方向也要有一定针对性和周期性。

8. 盈利模式

第一、付费社群，当你聚集一帮志同道合的小伙伴时，也会让用户链接到优质的人脉资源和丰富的内容体系。促使个人IP的传播效应最大化，裂变起来更容易。

第二、广告植入，当你拥有庞大的优质粉丝群体，你的商业变现模型→接广告也是其一。但是切记，植入广告不要太硬，太有目的性，更不要太频繁，否则影响用户粘性松动。

第三、一对一咨询服务，当你专业内容对粉丝影响甚大时，可以针对用户遇到的问题做定制化个性服务，当然一般情况下设定的门槛都比较高，更具备针对性。前期具备找出问题、分析问题、解决问题的专业逻辑能力。

最后，个人IP打造是持续型工作，并且要输出有相应价值的内容。一定要做个有思想、有思路的运营人。

找出自己的核心优势和专长，找准内容定位，持续产出，这才是一个有效、有价值的个人IP打造。

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