要问时下那个行业炙手可热，非共享单车莫属，相关新闻层出不穷。一会这个app下载量第一，一会那个app打开率最高，一会这家融资多少亿美元，一会那家清算退出，几乎天天都有大新闻。一向隐藏幕后的投资人不惜高调撕逼，好像早已胜算在握，就等时间来证明自己明察秋毫、慧眼识珠。
大佬有大佬的高论，屁民有屁民的体会，共享单车到底谁将笑到最后？现在似乎还很难下定论，虽然相关因素非常多，但这并不妨碍从品牌的角度去分析它们之间的利弊得失。
一、名字
任何一个品牌，名字都是至关重要的因素。一个响亮、易记的名字（别名）能降低传播成本，迅速建立好感。共享单车中谁的名字更响亮、易记呢？
摩拜，这名字我好多天才记住的，而且经常写错，从字眼上也无法产生多少正面的联想，只能算是一个十分普通的名字。至于后来的模仿者优拜就更可笑了。
ofo，一般来说在中国市场上起个英文总有点不太对劲，如果是高端小众品牌倒是一个好主意，比如某些服装、化妆品、餐厅等，但是走大众路线的品牌用英文名就显得奇怪。胜在ofo作为一个视觉图形很有容易联想到单车，但真正高明的是它有个别名——小黄车。小黄车，这名字亲切、易记，听过一次就不会忘记。这名字简直就是杀手锏，几乎成为共享单车的代名词，很多人会自觉不自觉的说我要骑小黄车，尽管他可能最终骑的是摩拜。
二、颜色
当你远远看去，第一视觉是颜色，你看不清名字、商标，但是一眼就知道那是什么品牌，这就是颜色的力量。比如可口可乐的红色；星巴克的绿；英特尔的蓝......
在共享单车中颜色的作用非常重要，几乎可以说共享单车大战就是颜色大战。新品牌遇到最大的问题不是资金、技术、市场等传统问题，而是颜色问题。几乎所有的颜色都被用完了，新品牌没有独特的颜色就无法打开市场，就连彩虹色都用上了，可见新品牌有多窘迫。
而颜色大战中处于领先地位无疑是ofo，小黄车，不单名字响亮，颜色也非常独特明亮，辨识度非常高。在广告中，ofo也是第一个提出颜色概念，先入为主，获得极大好感。你走在路边，哪怕ofo的车不是最多，但是明亮的黄色会让你误以为满大街都是小黄车。其他单车如果不是绝对优势的话很容易淹没在黄色的海洋中。最近和新上映的影片小黄人的互动更是神来之笔。
相比之下，摩拜的橙色要逊色不少。橙色处于黄色和红色之间，远远看去很容易和红色搞混。再有就是橙色的明度不高，在视觉上处于弱势。就连橙色的读音都不响亮。如果你想叫小橙车，听起来也很别扭。
三、标识
在很多人的眼里，标识就是品牌的代名词。你看到被咬一口的苹果就知道是那家公司；你买运动鞋喜欢有个勾的；你自豪你汽车上的三叉星，时不时摆弄印有三叉星的汽车钥匙。
在共享单车中， 你打开手机，看到满屏的app图标，那个更醒目更容易找到呢？如果你像我一样粗心的话恐怕第一眼看到的是ofo三个字母，它更简洁，让人联想到一个人在骑单车。而摩拜的一辆矢量单车的图标要多找一秒钟，如果某天摩拜把它的英文名字做为app的图标的话那就要再加一秒钟。当我走在路边急着要用共享单车的时候，我面前同时有摩拜和ofo，我打开手机肯定是先找到哪个图标就开哪个。
四、广告语
在品牌建立过程中，广告语的作用非常重要。它能传播品牌的特点、优势，承诺给受众带来什么好处等。“农夫山泉有点甜”一句广告语成就了中国矿泉水第一品牌。“怕上火，喝王老吉！”王老吉凭借这广告语击败世界饮料第一品牌可口可乐成为中国饮料市场上奇迹。“钻石恒久远，一颗永流传”让多少女孩子为之疯狂，成为爱情的必需品，简直到了没有钻石就不结婚的地步。
摩拜——触手可骑。不知道你看到这句话会有什么感觉，我觉得这是一个无效的小聪明。是因为手指在手机屏幕上触碰就能骑车吗？摩拜的特点是什么，我从中得到什么好处？皆无答案。如果我猜对的话，它只是告诉我可以通过手机使用共享单车，但这不是所有共享单车的特点吗？
ofo——骑时可以更轻松。众所周知，摩拜刚开始投放经典款单车脚感很重，骑起来很吃力，即便后面有所改进，依然比较难骑。而ofo单车简单、轻便，骑起来很轻松，对一些小女生来说是不二之选。这个广告语扬长避短，直击摩拜要害，显然是经过深思熟虑提炼出来的。顺便提一下ofo选择代言人也非常有针对性。
当然了，这里只是从品牌的角度来谈论共享单车。而决定胜负的因素还有很多，比如资金实力、流量接口、骑行体验、营运效率等。但是这些都是后天可以优化改进的因素，而品牌却是先天基因里自带的，后天改造非常困难。无论是一个天资平庸的人，还是企业，都有可能成就伟业，但要付出加倍的努力。如果带有先天优势进入赛道，付出同样的努力，后者有更大的机会胜出。所以，我认为ofo最后胜出的机会更大。
（利益相关：屁民一枚，喜欢骑摩拜）
