PART 5. 数据统治世界6-10节
①什么是“纳什均衡”
纳什均衡是一种策略组合，在该策略组合上，任何参与人单独改变策略都不会得到好处。换句话说，如果在一个策略组合上，当所有其他人都不改变策略时，没有人会改变自己的策略，则该策略组合就是一个纳什均衡。
比纳什均衡最核心的其实就是互利的思想。比如：街上相邻的地方有两家小店，一家卖稀饭豆浆，一家卖油条馒头，一般客人都是买上馒头油条去喝稀饭豆浆，所以开始两家的生意都很红火。后来卖豆浆的觉得卖油条的抢了生意，双方产生了矛盾，卖油条的走了，结果连带自己的生意也不行了。
所以，纳什均衡的核心是只有相互存在才会共赢，任何一方输双方都会输！
②如何识别炒作？
在很短的时间内成为关注热点的东西，就是“炒作”，但“炒作”主要用作动词，就算当名词用，也是指这个东西是“被炒作”才出名的。
当一个东西的声望如日中天的时候，你怎么知道它到底是不是炒作呢？就是看它存在多久，那些被炒作的东西往往火得快也消失得快！
比如，“中医”是中华民族五千年的文化，为人类带来了不可估摸的福祉。我们可以预期它至少还会再存在五千年。那么五千后很多东西或许都不复存在，比如手机电视机等等，但是中医一定还在。特勒布说过信息或者想法的预期寿命和它的现有寿命成正比。
③喜欢是如何形成的？
喜欢=熟悉+意外。根据几百项研究表明你之所以觉得这个东西美，是因为你比较熟悉这个东西。这个效应叫作“多看效应”。
心理学家在无数的实验中让受试者选他喜欢的东西，最后选出来的都是他熟悉的东西。所以，多看效应的意思就是“看的次数多了就喜欢了”。人类最容易被人接受的东西，往往能在熟悉和新奇之间找到一个微妙的平衡。
比如：在我们新认识的人中，有时会有相貌不佳的人，最初，我们可能会觉得这个人不那么好看，可是在多次见面之后，逐渐就会觉得他越来越好看了，这就是我们说的耐看型，其实这就是因为熟悉度产生了吸引力。
就好比你谈恋爱，如果你碰到和前任的相貌有点酷似的人，你一定还会再喜欢这种类型的，这也是熟悉带来的一点新奇感，会增加你的喜欢程度。
④行为设计学
行为设计的妙处是它既不是强迫，也不是花钱收买你做什么事，它只是利用人的心理弱点或心理特点，去引导你按照他设计的方向做事。你没有压力，我没有成本，然后你高高兴兴地按我想的把事情办了，这就是利用人的心理设计的行为艺术。
最近在樊登读书听过一本书《行为设计学，打造峰值体验》有些感触，要对平淡无奇的生活说“不”，要适当打造峰值体验，让生活有更多的仪式感。所谓仪式感也是我们设计出来的行为艺术，目的就是让我们有更多的体验，增加欣喜时刻。
比如：结婚需要注重仪式感，布置一个隆重的婚礼， 让我们一辈子也忘不了。如果错过了这个欣喜时刻，只是一个简单的领证，恐怕结婚对彼此来说也不会有太大感觉！
行为设计的主要因素尽量使用户操作简单，让用户有“情理之中，意料之外”的欣喜感，这些超越寻常的时刻才是让生活意义非凡的点睛之笔。
