我是樊登读书会万家分会会长张征，“德行天下，书香万家”是我做读书会的初心！今天是我的“每天写一篇文章”，连续写作第11天！
樊登读书会向全球宣布，品牌升级之后，如果你认为只是换了一个logo，换了一句口号，那就大错特错了！
从一年带你读52本书，
到读书点亮生活。
由下而上，自下而上来看的话，好像没有太大的变化，如果从自上而下来看樊登读书会的本次品牌升级，我们作为分会，一定要时刻把握整体方向，避免跟总部步调不一致，容易走偏。
接下来我就从，一个组织的三个增长驱动来复盘樊登读书会的成长历程！
增长黑客里面明确，提出一个组织能不能快速增长，要经历三个阶段，
第一个阶段就是，由产品驱动来增长，
第二个阶段是由营销效果来驱动增长，
第三个阶段就是由品牌驱动增长，那么现在樊登读书会品牌升级，樊登读书会已经走完了，前两步，现在达到了一个需要用品牌来驱动增长的一个阶段。
樊登读书会其实，跟其他的产品有一个最大的不同，就是它直接跳过了产品驱动阶段，一般正常来说，产品驱动阶段都是以免费的形式来开展，这个效果是可衡量的，
就是我免费让你来参与试听试用，之后你觉得好，然后付费，这样的话我们可以看到我们增长效果，比如今天有多少人付费了，今天有多少人免费注册了，这就是我们的一个数据增长，
在产品驱动阶段，我们首要关注的目标就是今天我们增长了没有，
这是很关键的，所以每天都要增长，成倍的翻，才是产品驱动阶段需要做的工作，那么樊登读书会从一开始就是付费来，加入会员的，所以在第一个产品阶段，他已经完成了付费，是在众多行业里面，众多组织当中做得比较特别奇葩的一个。
那么第二个阶段就是效果营销阶段，效果营销阶段是可免费可付费，这个也可以衡量数据，
就是我们要分析我们的客户群体，要为用户画像
他们是在哪个行业的？
他们是对哪些，产品的特点比较感兴趣，
他们对哪些产品比较敏感，
或者他们的一个人日常行为的一个轨迹，
所以我们在分会后台，我们的数据分析当中会明显的看出来，这就是樊登读书会今年推出后台2.0版本的一个重要的原因，在后台我们可以精准的，看到哪个客户在什么时间打开了哪一本书，听了多长时间，或者说我们的注册会员免费注册会员只是注册手机号，没有下载app。或者下载app没有进行第一本听书，嗯，这都是我们在后台能够看见的数据，这就是可控的效果营销数据，
所以在第二个，效果营销，驱动上啊，驱动增长的方式上，我们要时刻关注我们的增长数据。
那么第三个生长阶段就是品牌驱动阶段，用品牌的效应来驱动整个组织的增长，这个增长是付费，但是效果不可估量的，可能很快，两年变成500强也不是不可能，因为这个增长我们是靠品牌影响力，而不是针对的，点对点，面对面的去攻坚战，而是说我们来个，三维立体的一个，营销行为。
所以我们在高速公路或者在大城市的一个特别巨大的广告牌上，嗯，我们经常看到一家世界级500强的企业，打了广告，他也没有卖任何的产品，她只是把自己的名字写上去，比如可口可乐，比如麦当劳啊比如，通用汽车，像这样的企业，他无需再为某一个产品去做广告，精准广告，而只是要给社会给所有人做一个品牌效应，让大家认识我，然后就有熟悉感，进来之后发现自己的所需的产品就够了，所以这个影响力是非常巨大的，不可衡量的，随着后期也是我们，樊登读书会，品牌升级之后，把重点都要放在，各分会，或者会员的服务至上，因为客户的服务对你的口碑影响很大，也对你的品牌效应也非常大，
所以在，品牌营销阶段，用品牌来驱动增长的一个这样的组织，更注重是外观形象，自己的形象和自己的行为以及客户的吗？
所以我们作为分会，现在如果没有意识到，总部整体战略意识的。没有办法，跟上总部的节奏，也没有办法更好的服务好会员的话，那就很困难了！
所以如何在品牌驱动阶段获取第一波红利，就需要我们各位会长，的分会组织好好的揣摩一下，这次，品牌升级带给我们的机会，和风险。
记得樊登老师在，有一次讲话当中就谈到，各分会就是我们埋下的一颗种子，种子会不断的发芽，成长，未来可期的是每一个种子都可以长成参天大树，这是樊登读书会各分会，对各分会的最美好的一个愿望，
当然如果你跟得上节奏，我们是合作伙伴，如果跟不上节奏，我们只能做朋友，
因为一个增长的组织不可能，带着笨重的不增长的，好大的一辆车，车头会拉不动的，所以总部只会带着头部的一起往前冲，至于说能不能跟得上，全靠各分会自己的，增长速度。
从品牌升级之前的渠道云的推出，到樊登读书独立
到樊登读书会的一书一课到樊登小读者，已经集团化的，框架打造出来了，所以接下来就是要填充框架里面的内容，那么把这几个内容通过，生态化，打到一个闭环，
让所有的会员，从中，收到自己想要的知识，让所有的企业组织从中，收获到自己想要的利润，和发展空间，
这就是，今年，战略升级，品牌升级，最大的红利，所以我们都分会各位会长一定要带头去，加强自身成长，跟上樊登老师的节奏，跟上樊登读书会的增长速度，我们一定，要加油了。
一个人可以走的很快，但一群人可以走的更远！我热情的邀请你和我一起，在成长的道路上，我们不再孤单！
