前段时间，麦当劳(中国)有限公司正式更名为金拱门(中国)有限公司的事热传，按照以往惯例，杜蕾斯再一次火了一把。（为了不影响文章推荐，小编就不上图了，自己网上脑补）
麦当劳的改名，也让杜蕾斯再一次向世人证明：文案界当之无愧的扛把子。画面污到老司机都甘拜下风，但又不得不佩服。如何写出好文案？请接招：
一个好的文案少不了三个要素：产品、品牌、消费者。
01-产品
核心是产品的特点、卖点，能带给用户的好处，解决问题的价值。
设计出来的产品跟用户的需求是对应的，而文案的本质，就是宣传你的产品能帮助消费者解决的问题。一个需求对应一个卖点，深挖这个点，细化到使用场景、用户体验及感受。
想想用户会在什么样的情景产生这样的需求？当时感受？你的产品哪个功能可以解决这个问题？解决后用户的反应是什么？
eg：这双鞋用了怎样的材料，这种材料的特点是什么，减轻了多少重量，透气性加强了多少，与哪一个明星有联系等。
02-品牌
核心是情感，即产品的符号价值，品牌调性，以及能够唤起消费者某种情感和心理。
品牌代表着形象、气质、风格、精神，而文案就是宣传品牌的这种调性，让用户一看到这个形象、广告词或产品，就想到某种品质。
广告词「能用10年，还能以旧换新」的效果要比「卓越品质，不断创新」通俗易懂，为啥企业都喜欢后者？因为这是一种品牌，目的不在于传播，而是在用户心中留下高大上的形象。反复使用、反复出现，人们就会信以为真。
eg：这款车的风格是造型、实用还是拉风，是不是当前正流行的风格，拥有它可以令你得到周围人怎样的评价，你会感觉如何等。
03-消费者
核心是需求，即用户为什么要购买你的产品，与产品的核心类似，只不过产品的核心是从体验出发，这里是从消费者需求出发。
你要了解产品的受众是怎样 一群人，他们有着什么样的习惯，喜欢什么样的风格，经常出现在哪些地方，交流常用哪些话术，最需要展示什么。甚至帮助消费者，找出他自己都没有意识到的深层次需求。
在消费者面前，你就是专家，你要比他更懂产品。你不能让他觉得你是外行，你要说服消费者，首先就要得到他的认可和赞同。
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