2009年，第一届双11，还叫“光棍节”。只有27个品牌参加，成交总额5200万，包裹量26万只。
转眼十年，3652天。十年后的今天，已经没人提光棍节，都喊“双11”。心仪的商品不必再抢，可以预购；快递几小时内就能到手。
2018年11月11日天猫双11开始，125秒双11成交额便突破100亿。图片来源：视觉中国
21秒，天猫双11总成交额突破10亿元
2分05秒，超100亿元
26分03秒，成交额达500亿
截止12:00:00
2018天猫双11成交额1491.6亿人民币（215.1亿美元）
去年实现这一成绩耗时40分12秒
1小时59秒，成交额突破700亿
1小时14分，成交额突破900亿
1小时47分26秒，成交额超1000亿
去年实现千亿销售额花费9小时
第十年天猫双11的猫晚，马云没有出现在现场，却用一种特别的方式献上了他对双11的祝福。
他挑战了五个人，连败五场。但他说输得心服口服非常开心，并向十年天猫双11中每一位平凡而伟大的创造者致敬。
“所有人都赢了，就我一个人输了。今天输得很开心，因为我们的客户强大了，我们的合作伙伴强大了，我们的员工强大了，这是我们自己真正最大的成功。是大家创造了双11，也是你们的奇迹。”马云希望用这场挑战来致敬无数为天猫双11付出努力的普通人。
