品牌化生存
1.品牌与产品的区别：产品关注能干什么（有形，会过时，可复制），品牌关注代表什么（无形，是永久的，无法复制）；
2.品牌建立在产品的基础上。
3.品牌可能由一个产品构成，也可能由跨越多个品类的产品构成。
4.先有品牌，再有产品。（迪士尼）
品牌资产：是了解品牌名称导致顾客对产品及其营销的不同反应，是衡量消费者与产品关系的程度的指标。
评估品牌资产：（1）差异性：品牌在市场的独特程度。（2）相关性：品牌满足顾客需求的程度 （3）认知度：顾客对品牌认识和理解的深度 （4）地位：顾客对品牌的重视和尊敬的程度
品牌的作用
（1）对企业：
1.强势品牌，享有高顾客认知度和忠诚度：降低客户开发成本；降低客户转移率；降低信任监督成本
2.企业拥有更多与零售商议价的筹码：店大欺客；客大欺店。
3.更容易进行品牌和产品线延伸：考虑相关度；
4.强势品牌为公司应对激烈的价格竞争提供了保障；
5.利于内部管理；
6.在危机中生存：面临危机时，强大品牌可以有足够的弹性，帮助企业赢得对付危机的时间；
（2）对消费者：1.节省时间和精力；2.减少风险；3.享受更多的附加价值（服务）；4.提供归属感；
（3）对国家来说：1.品牌壮大提高税收；2.人民提升幸福感；3.提升国家美誉（德国不到1亿人口，2300多个世界品牌）；
