一、行业信息概述
随着国民经济水平的提升、交通的便捷化、假期的碎片化，旅游已经发展成为大众化、经常性的生活消费方式。
近年来，随着旅游消费常态化，以及出游半径小、单词行程时间短、决策时间快、单次消费低的特点，周边游成为周末出行的主要选择，
中国在线周边游市场规模呈高速增长趋势，2015年交易规模达到112.7亿元，同比增长62.2%，近5年市场规模增长近10倍以上。
二、市场特征
- 以一线城市为中心，市场扩展迅速。由于收入水平高、工作压力大、双休有保障、交通便利等原因，周边游的需求最先于一线城市产生。但随着经济水平的发展，找不到周末休闲去处的痛点在二三线城市也逐渐显露。以此，周末周边游的市场正以一线城市为中心在地域及规模方面迅速发展。
- 单词消费金额低，刺激消费频次为重点。周边游凭借出行距离短、单次行程时间短成为消费者周末出游的首选，但此特点也导致客单价低，需要刺激消费频次来提升交易的规模和利润。
- 以“门票+住宿”为核心，形式呈多样化发展。市场上在线周边游产品多以“门票+住宿”为核心为消费者提供服务，近几年随着亲子游、自驾游等的迅速崛起，周边游的形式也呈多样化发展，旨在为消费者打造不同消费场景以增加其消费欲望。
三、需求分析
（一）痛点
- 用户周末想要出行游玩但不知本城市具体特色活动，信息不对称
- 特色小店主题活动知名度低
（二）机遇
- 经济的迅速发展使人们收入迅速增加，消费水平逐渐提高，周末外出放松成为大多数人的选择。
- 在线旅游市场发展迅速
- 城市基础设施完善，交通便捷度增强，也极大促进了周边游的发展。
四、目前市场的问题
1.旅游类app将周边游作为一个功能点，但没有终点发展
2.周边游产品多针对2-3天周边城市旅游，少有当天来回本地特色活动的推荐。
3.“周末去哪儿”“懒人周末”等app专注活动推荐，未从实质上解决用户不知周末去何处放松的痛点，且用户转化率低、粘性差。
