《今日简史》，作者赫拉利，以色列历史学家，还著有《人类简史》《未来简史》。
今日简史的副题：21世纪的21个议题。
从作者解释为什么智人能统治地球开始。
一个真相：几万年前，地球上有6种人类，其他5种都先后灭绝了，留下来的我们，就是智人。
这就是为什么我们需要用“智人”来强调“我们”。
上帝创造天地人很有可能就是虚构的历史？智人之所以统治地球，是因为他们智商最高，发展了语言能力、想象力，以及最重要的虚构故事的能力，和让大家相信这些故事是真实的能力。
随之发展的是人类有共同的信念去沟通和合作的能力。
通过塑造这些虚构这些故事，人类从发明神，自己变成了神。
回到《今日简史》的21个智人眼前面对的议题应对地球正面对的三大挑战：
科技颠覆
生态崩溃
核战争威胁。
此三大挑战，已非单一国家、宗教和组织可独立应付，全球化乃必然的趋势。
而智人们已经逐渐对旧的故事失去信心，
但是新的故事还在慢慢重塑，
这个过程值得我们去深思。
经典摘录：
1，人类思考用的是故事，而不是事实、数据或方程式，而且故事越简单越好。
2，人工智能特别重要的两种非人类能力，是“连接性”和“可更新性”。
3，今日之世界真相，由谷歌搜寻排名最靠前的结果来定义。
4 ，我们害怕机器人，原因不是因为它的解决问题的能力，而是它们永远只会服从主人，绝不反抗。
5，暂时不用担心人工智能，因为并没有理由相信人工智能会获得意识，而意识和智能，是天差地别的两种概念。
智能是解决问题的能力，意识是能够感受痛苦、喜悦和爱恨的能力。
6，数据的重要性会超越土地和机器。
霸权主义国家再没有诱因去为了领土发动战争，更有可能是争夺数据的控制权。
假如数据只掌握在少数人的手里，人类就会分裂成不同的等级，再无公平。
7，我们已经有了全球经济、全球科学、全球生态，只剩下政治还卡在国家层面。
所以想象一下，国家大一统，比如欧盟的概念，从形成到实践。
8，许多宗教一边赞颂谦逊，一边却把自己想象成全世界。
9，如果你想得到可靠的信息，就必然要付出昂贵的代价。
10，人类相信故事的原因，是因为生活存在各种仪式。
仪式是一种神奇的行为，能让抽象变具体，虚构变真实。
11，未来的交易可能不需要货币，因此政府可能需要推出全新的收税方式，比如针对信息来收税。
12，许多工作都需要评估别人的情绪和愿望。
如果某些工作需要“关心别人”的直觉，人工智能的表现可能会比人类的好。
13，人跟人工智能会有更多的合作而并非竞争。
合作模式比单纯人类或单纯机器的表现更优越。
14，实体社群仍然拥有虚拟社群无法比拟的深度。
15，人类需要有共同的敌人，因为这是身份认同的催化剂。
当前人类面对的三大敌人，就是科技颠覆、生态崩溃和核战争威胁。
籍由此人类可以携手合作。
16，除了宗教和意识形态，企业也编造故事去塑造品牌。
可口可乐给你联想到的，都是年轻人在一起的快乐画面，而不会是一群超重的糖尿病患者躺在床上。
17，人愿意用隐私交换好处，让数据被互联网公司采用。
结果是，人以为自己是用户，其实已经慢慢变成了商品。
精准营销得以实现。
18，学校应该教的是4C：批判性思考、沟通、合作和创意。
而非侧重工作技能，应强调生活通识技能。
19，如果想要深入研究一些问题，需要很多时间。
特别需要拥有浪费时间的特权。
20，宇宙本来就是一群原子组成的大杂烩，本身并无意义。
没有什么美丽神圣或性感的东西，是人的感觉让它变得如此。
21，人能够主宰地球，就是有集体创造力、传播力和对事物的共鸣。
启示：
1，
塑造品牌故事，是千古不变的营销绝招。
消费者就是相信、喜欢和认同故事，而非产品、服务和利益。
2，
品牌需要创造体验的仪式感，这是一种加深记忆的技巧，也是让消费者参与的过程。
3，
品牌要为消费者创造传播故事的条件，不要老是自吹自擂，说一下所有人都不会轻易相信的“卖点”。
4，
创造诱因去获得消费者数据，然后通过数据增强CRM和再销售的能力。
5，
数据是企业未来最大的利器。做完所有营销手段，把产品服务都卖完，然后还有拿到消费者的数据，才能增强企业竞争力。
6，
不要过分迷信线上社群的能力，跟消费者直接见面聊天，让大家可以在真实世界交流，才是最有效的社会化营销。实体社群，比虚拟社群有效多了。
《简史》不是圣经。
但，这些观点如警钟，让人再次思考未来、价值和意义这些大部分人感到迷茫的板块。
虚构故事的能力
集体传播的能力沟通能力
是人类的强项，
也是营销人不要忽略的重点。
