206、品牌角色就是超级IP
前面我们讨论了标识、口号和包装，接下来我们谈谈品牌角色的话题。
品牌角色是什么呢？就是大家说的品牌吉祥物。不过，我不喜欢用吉祥物这个词。就像在VIS里大家说“辅助图形”一样，一说“辅助图形”，它就不重要了，可有可无了，而实际上它可以成为品牌资产的核心。任何一个品牌工具都可以成为战略工具，成为主力部队，就看你怎么用它。
没有任何东西是“辅助”的，每一个品牌营销工具，都是战略部队。在华与华，我们强调———每一个营销工具，都能单独完成一次完整的进攻。也就是强调每一个营销工具的“单兵作战能力”。比如设计包装，你就假定你什么资源都没有，只有这个包装，怎么提高包装设计，让产品自己会说话，自己把自己卖出去。设计一张在大街上派发的宣传单页，你也要假定你什么资源都没有，没有什么广告配合你，没有什么“整合营销传播”，就这一张纸，你通过设计，让路人甲愿意伸手接，拿到手瞄一眼就赶紧要去买！
《广告时代》杂志评选出美国二十世纪十大品牌形象——万宝路牛仔、麦当劳叔叔、贝蒂、劲量兔子、皮尔斯伯里面团娃娃、奶牛埃尔西、米其林轮胎人、杰迈玛姑妈、绿色巨人乔利、老虎托尼。
这些品牌形象，华与华把他成为品牌角色，就是品牌自己创造的品牌代言人，因为他并不是“代言”，他就是品牌本身，或者我们可以把他们称为品牌主人、品牌发言人。
有了自己的品牌角色，就有了一个可以长期重复投资积累的品牌资产，因为他没有生老病死，只会与时俱进，越活越年轻。比如米其林轮胎人，是1898年画的，一百多年了，一百多年的积累，谁能跟他抢风头呢？他越活越英雄！
一个成功的卡通形象，本身就是一个超级IP，一个商业帝国，比如米老鼠、唐老鸭、小黄人，如果我们能给品牌创作这样一个卡通形象，那就是百年基业。
我很希望二十一世纪中国十大广告形象，华与华的作品能在其中占上三席。这是非常困难的一项工作，因为需要天才的插画师。华与华有自己的插画团队，我们也广泛的寻求和独立插画师合作，在华与华的出品里，也有他们的作品。
