logo是商标，是logotype的缩写，logo拥有公司识别和推广的重要作用。
logo作为视觉识别系统的核心，是VI设计的基础，通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。
logo主要元素
不同设计者对logo的基础内容描述不同，但一般logo设计都会包含三个主要元素，即名称、图形和颜色，这是基础中的基础。
1.名称
一般情况下要先确定名称，再开始logo设计工作。名称是logo设计中关键的要素，它是把logo和所属公司或品牌联系起来的纽带，也是logo设计中图形创意的着眼点。顺口、好记、有寓意或象征，是好名称的共同特点。
2.图形
图形是logo的核心元素，甚至有很多人把logo设计等同于图形设计。logo不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻或浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。
设计能呼应Logo上的字体或文字的图案，甚至在没有公司名字的情况下图案本身就能代表公司形象。
品牌的意义由用户每一次使用体验构成，我们要设计易于置身回忆的强符号，可以通过深刻的视觉辨识度强化人们的记忆。
3.颜色
颜色本身就具有一定的含义和色彩，比如红色代表着热情、吉祥；绿色代表着生命、自然；黄色代表着温馨，科技感一般用蓝色等。logo设计也正是通过颜色背后的含义，向客户传达其公司或品牌的性格。颜色可以更好地让客户辨认和记忆，让客户在颜色和品牌之间产生联想，给客户留下深刻的印象。
塑造企业形象，名称、图形和颜色这三个元素不能分割的，它们互相配合的，统一在logo设计之中。
