你不可能将所有的事实同时传递给每个目标消费者
最高明的营销技巧是创造一个最容易打动人，最容易理解与传播的故事。
人们只会注意新的、不同的东西，一旦注意到了，便会开始揣测接下来会发生什么？
大脑每天用四种方式处理信息：
1 寻找差异
如果发现不是新的便会忽略
2 寻找因果
一旦某事值得注意，大脑便开始思考前因后果，例如看到窗户破掉，便在地上寻找是否有球。
当有事情发生，便会想出一套解释这种情况的规则和理论。
3 发挥预测机制
如果预测正确，惊奇感消失，大脑便会恢复平静，再度呈现忽略状态。
4 依赖认知的失调：
一旦我们头脑中形成因果关系的假设，并且对后续的发展进行预测，这些想法便会固定在大脑中，其后会尽可能忽略相反信息，专注于符合预测的事件。
期望往往成真：
预期往往会成真，我们常常在脑中编故事，我们预期某件事情会发生，然后脑子会努力让它发生。
欺骗的手段容易失败，真诚终究比引人注意更重要。
