2012年，十点读书微信公众号创办，目前十点读书单在微信公众平台就有2300万用户，所有的矩阵用户加起来有3500万，让我们看看十点读书如何将公众号和小程序结合，打开内容创业者新出路？

摘自2018（广州）小程序峰会，十点读书合伙人廖仕健演讲：

2017年整个公众号的平均打开率只有4.63%，呈下降趋势，原因有两方面：

一方面，公众号处在一个内容过载的时代，每天用户有大量的分割抢占你的时间；

另一方面，用户不断成长，过去他通过你的公众号获取观点和价值观，获取内容，但总有一天用户或许会对你的观点、价值观感到腻味。

如何重新审视公众号和小程序的关系，从内容做到产品？这是每一个内容创业者都要重新审视的命题。

公众号是通过内容抓手获取优质的流量，它的命题是拉新；

小程序是通过产品思维增加用户黏性，核心命题是促活。

内容创业者进化

如果我以前擅长做内容，现在你既让我有产品思维，又要我去做产品、做小程序，到底我该如何去做小程序呢？

我给大家分享两个特别让我受启发的观点：

1、微信内容商应该寻找合适的内容容器

A.内容聚合

过去十点读书的很多内容其实是用不同的载体去承载的，相对比较麻烦；现在通过小程序把好书解读、人物故事、用户互动、晚安电台全部整合到一个小程序页面里，于用户而言，更方便、更美观。

这是小程序在帮助内容创业者去做一个可以聚合内容的很好的容器。

B.内容体验

音频是十点读书很重要的一个特色，但是在过去的H5里面是无法实现后台播放的；现在我们通过小程序就能够更加方便地实现后台播放，而且给用户非常流畅的用户体验，这其实是一个内容体验的升级。

C.内容展示

整个公众号是标准化的模板，内容展示的形态千篇一律，但是通过小程序，可以实现更加定制化的呈现给到用户的新鲜感。

D.内容分享

小程序这种正方形、卡片式的设计，既美观，又能承载更多的信息量，这样有一个很大的好处就是，用户在看到你的内容时会更加有兴趣去点开。

我们希望通过内容聚合、内容展示、内容分享和内容体验去打造一个更好的阅读容器。

2、找到痛点、提升体验、创造价值

A.内容付费

我们联合小鹅通开通了内容付费程序，让用户享受更加流畅、更加便捷的在线学习体验。

B.内容沉淀

我们通过小程序打卡，提交作业，让用户的学习成果能够沉淀下来，让用户的努力可积累，从而实现内容沉淀。

C.社群互动

我们和轻芒合作，围绕十点读书的学习场景做的对战小程序，把学习变成游戏化的场景。

3、把场景变产品

在小程序时代，作为内容创业者，我们要更多地思考如何打造属于自己的内容容器，如何把场景变成产品，让用户在你这里不仅能享受阅读服务，还可以充分地玩起来？

我们会从内容思维到产品思维的转变，从价值观的单向影响到更多场景的双向交互。

4、小程序或许是新时代产品经理们最佳的练习阵地

最后我想重点跟大家分享一下极客公园创始人张鹏老师的这一段话：

小程序或许是新时代产品经理们最佳的练习阵地，因为它可以让产品人在一个高信息化和高连接性的环境和新常态里，进一步找到痛点、提升体验、创造价值。

作为一点典型又低开发成本的实践练习，小程序的优势非常明显。

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