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随着微信使用人数越来越多，不少人在微信上也组建了团体组织，这几年也掀起了微信社群的浪潮。基于这种生态环境下，社群营销这一概念词汇兴起，那社群营销这个具体的概念是什么意思呢？又有哪些基础知识点是必须了解的呢？
所谓社群营销，其实就是建立聚集目标用户的社群，在群里进行营销活动，达到获取利润或者宣传品牌的目的。
我们先来说说社群营销的价值，微信是中国用户聚集最多的流量池之一，在微信生态里建设社群，达到营销目的，可以有以下3个好处：
（1）帮助用户感受品牌温度
品牌树立发展是个长期的过程，塑造出来的形象必然被大众所接受熟知。而借力于微信社群可以直接展示公司的品牌形象，帮助用户感受品牌温度。
（2）刺激产品销售
不论是学习型社群，还是福利型社群，聚集起来的用户肯定是对于这一类产品有兴趣的用户，通过每天社群活动的渲染，能够激发人们的购买欲望，从而推进产品销售。
（3）维护用户，激发用户对产品的粘性
在传统的营销步骤里，很多都是一次性交易，之后对于用户的维系就没有更近一步的动作。而社群可以更好的服务用户，圈住用户，把用户当成家人，产生口碑效应。
有了这样的一个理念基础，那我们就可以有很好的动力去组建社群了，这里我给大家放上5个社群构成要素，在进行社群组建前，先对比一下自己的情况，梳理一番才是正确的选择。
（1）有共同喜好是社群成立的前提，一定是这一群人对某种事物的共同认可和行为，时常说”优质的人不合群“，这里突出的是人与人不相同，只有找到合群、同频的人才会不孤独。相对的，这些同类可以基于某个产品聚集在一起，可以因为养猫而组建社群讨论养猫的点滴，喜欢动漫可以在一起成天讨论新番或者吐槽漫画咨询等。
（2）结构是决定着社群的存活。往往发起者或者一个社群的管理者必设结构，不然就很容易让社群走向沉寂。
一般一个社群的组织架构是社群发起人，属于头部KOL，有一定的影响力，来吸引更多的用户的到来；而管理员的存在代表着一种法则，管理群成员，规范群内内容发布的条例等，从源头上让社群井然有序的成长发展。
（3）输出决定社群的价值所在。我前面也提到，学习型社群、福利型社群都是有输出给用户服务的，学习型社群输出相关知识给群友，而福利型社群是输出优惠福利，购物便利性给群友。
持续输出有价值的东西是社群持久生命力的重要指标。
（4）运营决定社群的寿命。输出有价值的内容是指标，而如何将这个指标长期以往的运营下去，是个很重要的点。往往社群的运营要分为4个步骤：入群要带给群友仪式感，让用户打心眼里觉得这个群很规范，高标准，是个好的社群；之后是参与感，要通过有组织的内容培训，福利发放等环节来保证社群的活跃度；之后是组织干，强调社群内部用户的一个互相协助与搭配的目的，以此保证社群的战斗力；让用户有归属感，觉得这个社群里是有一群志同道合的朋友，这样社群才有了凝聚力。
（5）复制COPY，是能够决定社群规模的大小。由于社群的核心是情感归宿和价值认同，那么在发展社群的过程中，快速复制社群的组建构架等部分就可以建立更一个完美的社群了。
而且并不是社群多就好，因为发展的多也不一定活跃。整体情况要看群内的高价值成员的多少问题。
一个好的社群是一个好的营销环境，一个有着高质量社群成员的社群其价值不可估量。
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