我们生活在一个物质极为丰富的时代，有最尖端的科技，丰富的社交，几乎无限的消费品和层出不穷的创意。现代人也很懂得追求生活的品质，手机，美食，艺术等等充盈了我们的生活，也造成了无法拥有这些的匮乏感。简单来说，消费品越多，你就越缺钱买这些东西。
消费本身的匮乏感
从发展角度讲，永远是新的取代旧的。空调，洗衣机，电视等改善了生活质量。和古人比，我们幸福太多，但是放到同一个时间内，又有太多人感觉不到幸福。这绝不是物质上的缺乏，而是比较的结果。
别人有而自己没有，匮乏感，让人感到失意。并且相比于别人所没有的，你更容易看到被人拥有的。手表，手机，美食，存款。在这个时代，每个人都能意识到失意的原因，却很难摆脱。同济的压力，社会风气的压力，高度发达的社交媒体。人生活在社会中，看似一言一行都是出自自己的真心，而人的意志又无时无刻不在社会的压力下扭曲着。
社会定位的匮乏感
如今消费品也能附加更多个人的意志，例如可口可乐，其实仅仅是一种碳酸型饮料，口味较为独特而已，但是成为一家巨型公司。因为可口可乐已经成为美国文化的标志。同样的，炸鸡，牛仔裤，电子游戏，电视剧，几乎所有能称之为消费品的东西，都被精心分化成特定符号。看不同电视剧，吃不同的午餐，玩不同的电子游戏，都可以通过消费品区分。区分后的消费品能弥补我们自身的认同。你是看动漫的，就属于了二次元，你跳广场舞的，就成了大妈，你听音乐剧，就是有品味。正因为现代社会很难定义别人，所以才用消费品这个相对容易的指标去认知一个人。于是用一款手机可以区分成屌丝或女神。穿一件衣服也能分辨女神经还是理工男。谁都知道这样明显是不准确的，却因为简单而备受欢迎。
由匮乏感产生的理想
相信有很多人的理想是获得很多很多钱，想买什么买什么，想吃什么吃什么。当然，人的理想其本源就是得不到的东西，而消费品是最可能的到东西而已。你只要用钱买就好了！门槛最低，结果可控且清晰。但是之所以能成为很多人的目标，其实仅仅因为我们的匮乏感需要一个出口，为了跳出匮乏感的陷阱中，而产生的。就像是一个男生暗恋一个女生，由于知道自己机会渺茫，便暗暗将女生当作女神，身份的改变能让自己坦然的接受机会渺茫的事实。
圈子账本
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