“千播大战”抢占流量市场时期过后,在线直播行业规模增长趋于稳定,但大规模资本注入又使直播行业再次面临洗牌,各大直播平台积极求变求生。斗鱼和虎牙作为直播平台的两个老竞争对手到底优劣如何,未来的路该怎么铺垫,笔者试图以此文来进行分析。
本文大纲如下:
1 产品状况
1.1 行业分析
1.2 竞品分析
1.3 测试环境
2 产品比较
2.1 宏观数据对比
2.2 产品对比
3 总结
2005年第一家视频直播网站出现,2016年该行业呈现井喷式发展趋势,市场规模达到了百亿级别。网络直播不断介入人们的视野和生活,乃至成为年轻人必不可少的娱乐方式。我国网民巨多,中国互联网络信息中心(CNNIC)8月在北京发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月网民规模达7亿1000万,其中,网络直播用户规模达到3亿2500万,占网民总体的45.8%。这个数字不可预料的出现,同时又促使网络直播成为新星。
斗鱼和虎牙都是以游戏直播为主营业务 的弹幕式直播互动平台,涵盖娱乐、综艺、教育、户外、体育等多种直播内容。斗鱼tv前身为ACFUN生放送直播,2014年1月1日正式更名为斗鱼,2019年7月17日正式在纳斯达克交易所上市。虎牙直播前身为YY游戏直播,2014年11月正式成立,2018年5月11日在纽约证券交易所挂牌交易,成为游戏直播第一股。斗鱼和虎牙两大直播平台一直在明里暗里争夺第一直播平台的头衔。在此对两款产品进行分析,找出它们各自的优势与劣势,为两款产品的迭代提供一些自己的见解。
设备型号 : IPhone XR
操作系统:IOS 12.4.1
测试网络:电信4G
2.1.1 市场排名
从榜单排行来看,2019年截至今日(9月28日)为止,榜单排名的总榜排名和娱乐榜排名,斗鱼一直稳居在虎牙之前。
从下载量来看,2019年截至今日(9月28日)为止,斗鱼在IOS的总下载量为1507.18w,虎牙在IOS的总下载量为1707.16w,同时,二者均在2019年8月上旬迎来爆发式增长。
2019年01月01日~2019年09月28日 斗鱼下载量预估总计:15071844
2019年01月01日~2019年09月28日 虎牙下载量预估总计:17071622
从评分来看,截至2019年9月28日,斗鱼tv已更新到5.980,评分为3.8分;虎牙更新到7.4.1,评分为4.3分。版本各有计划所以从数字不好定论,单从评分看虎牙的评分是高于斗鱼的。同时斗鱼和虎牙都出现了评分两极分化严重的情况,评分一星和五星的用户最多,二星三星四星的人很少。
以下为对二者相关数据的整理结果:
2.1.2 用户分析
斗鱼:
虎牙:
数据来源:艾瑞咨询
斗鱼和虎牙的用户在男女性别比列上表现一致,都为男性用户比女性用户的两倍还要高,这可能和这两款产品都以游戏直播为主推的产品定位有关。另外在年龄分布上,主流用户斗鱼在31~35岁区间,虎牙在25-30区间,说明虎牙的用户更加年轻态,更符合当下年轻人的审美和使用习惯。
2.1.3产品迭代
总结了2019年1月1日至今(2019年9月28日)两款APP的产品版本迭代如下。
从2019年两款产品的版本迭代可以看出,虎牙的版本迭代的频繁,基本半个月左右更新一次中版本,且更新内容更体现在产品的用户体验上。与此同时斗鱼也在不断的更新自己的产品,斗鱼的的更新频率比虎牙低,所以每次更新的内容也比虎牙多,斗鱼侧重更新了主播和用户互动的部分,且在大的英雄联盟赛事期间为留住更多的用户更新了很多新的玩法。
可以看出两个产品都力图在用更好的用户体验留住老用户的同时加大力度更新新玩法来吸引新用户,一边保证产品质量,一边争夺各大游戏赛事的转播权,这才是满足用户最本质的要求。
2.2.1 产品结构图
斗鱼直播的产品结构图如上,总的来说有一个特点是一级标签非常多。过多的一级标签会让层次混乱,界面重复度高,且使用也没有方便多少。优点是斗鱼企图打造自己的社交类功能群也就是鱼吧,在“下播后”这一场景下推出了“鱼吧”等社交性功能,一定程度增进了主播与粉丝在下播的互动,也提高了用户间的互动,增加了用户黏性。比较疑惑的点是发现菜单栏就是随机直播间,可能目的是解决用户关注的主播都不在直播然后不知道看哪个主播的问题,但是个人觉得没必要用单独的一个大功能块来实现这个功能。
虎牙直播的产品结构图如上,很明显虎牙的层次机构没有斗鱼那么臃肿,虎牙的新闻资讯来代替斗鱼的鱼塘模块看起来更简洁,可能更吸引喜欢操作简单直奔主题的用户。特别是虎牙的我的这个模块时单独出来的一个页面,笔主在这个功能上更喜欢虎牙的做法。
2.2.2 运营分析
(1)主播
两大直播平台在实现用户需求等级相差无几的情况下,大IP的主播就变成了决胜的关键因素。所以,每年两个直播平台来说不惜以数千万的价格聘请或者续约各大主播。
可以看出斗鱼和虎牙虽然都是涵盖了娱乐、综艺、体育、户外等多种直播内容的直播平台,但是还是都以游戏直播作为主打,所以签了很多大的游戏主播,主播的流量平分秋色。
(2)盈利
斗鱼和虎牙都可以成为贵族享受特权。虎牙的贵族共有7个档次,最低的档次是首月50元续费10元,默认是骑士为首月300元续费50元。斗鱼的贵族有8个档次,默认为最便宜的游侠,首月76元续费50元。
两者都推出了首月高付费返平台币,续费更便宜的模式,让用户有种续费基本不要钱的错觉。如果充值同档次的贵族,斗鱼平台列出的贵族福利比虎牙多,让用户产生更值得的心理。但是单论最低价格,虎牙更胜一筹,降低门槛能一定程度吸引用户成为贵族。
(3)技术
首先虎牙直播是国内首家全网启用HTML5直播技术的平台,用户不再需要安装插件,打开虎牙直播即可享受“远离卡顿发烫,1秒即开看直播”的畅快体验。同时在2017年,虎牙与英特尔进行深度合作,推出了影院级的直播画质——超级蓝光,虽然市面上打着“蓝光”、“极清”等招牌的直播平台数不胜数,但是要说真正能做到蓝光画质水平的,还就只剩下了虎牙直播,而斗鱼依然是默认4M最高10M的谜之清晰度。
(4)赛事
作为以游戏直播为主的直播平台,游戏赛事转播的竞争也影响了两款产品的用户数。英雄联盟、王者荣耀、绝地求生三款游戏的热度居高不下,且都是对战类游戏,具有很高的观赏性。英雄联盟比赛分为五大赛区,虎牙直播在2018年初获得了这五大赛区的全部转播权,而热度仅次于中国赛区(LPL)的韩国赛区(LCK),虎牙更是获得了独家转播权。相比之下,斗鱼在这方面只有一个中国大陆赛区(LPL)的转播权,这样就显得有些势单力薄。王者荣耀目前的官方赛事只有一个KPL,由于这是一款腾讯自家的游戏,包括腾讯旗下的企鹅电竞,以及腾讯作为最大股东的斗鱼直播、虎牙直播均有转播权。绝地求生最近最热的赛事PCM大师赛,斗鱼和虎牙也均由转播权。
本文主要分析了斗鱼、虎牙两大游戏直播app平台,简单对两款软件进行SWOT的分析。
直播这块饼依然是个香饽饽,随着短视频app入场,两家平台也在各个方面你争我赶,究竟谁能把握机会规避劣势将自己的MAU引向更高的高度成为无可非议的第一直播平台,让我们拭目以待。