第20天：附录B 选择、价值以及框架
在这一章节中，作者描述了在选择过程中的心理物理方面的分析。对于风险规避或是追求风险，伯努利认为应该从结果的主观价值来评估，这种主观价值即为发生的可能性，在前景理论中，就是财富的变化，也就是获益/损失。所有关于理性决策的分析都包含了两条原则：主导性和不变性。不变性说的是在众多前景中的偏向不应依从描述的方式。但在很多时候，没有遵守不变性的现象还是普遍存在的，通过多种方法来构架决策问题的行为来测试偏向的稳定性是个不错的方法。边界效应，虚假确定效应，公式化效应，禀赋效应等等再一次被提及，并对这些理论进一步说明，并举例其应用的领域。尤其是公式化效应，这个效应可以只通过构架事件发生的结果和可能性就可以影响相关人的决策，另外，公式化效应也可以用来控制选项的吸引力，因为人们有从问题的陈述所给出或隐含的参考点去评估某种选择的倾向，所以对结果的评估易受公式化效应的影响。这些效应在政界与商界的应用相对来说比较广泛。在交易或是贸易中，局部帐户使人们从相关而不是单独的角度来评估收益和损失，有时会将损失归结为成本的增加，或是归为消费，金钱的交换率也因此不同。人们在评估损失与收益时，禀赋效应起的很大的作用。损失厌恶偏向于稳定而不是改变，偏向的不稳定产生了对稳定的偏向。最后，作者提到了，因为框架效应的普遍性以及对不变性的违背使体验价值与决策价值之间的关系更为复杂。
到今日，全书读完。坚持写读书笔记，没有放弃。我不敢说读完后我就掌握了所有的知识，我总是认为书对人的影响是默默的不露声色的，并不是一下就会显现出来。我自认为收获还是蛮大的，比较明显的一点，当一份表格摆在我的眼前，我并不会象以前一样提笔即选。我会先看一下这份表格的意图，选项的排列，选项的表达方式，这份表格是否会对我的财富或是价值产生影响。这一切在以前决不会发生，也根本不会理会这里面是否有什么机制。现在，当我读这本书后，我学到了很多，公式化效应，禀赋效应，边界效应等等，都在悄悄的影响着我的选择与决策。不是说，这么去对待一份表格一定是对的，我的系统2需要付出努力，任何质疑的声音都会让我们费脑力去对待。凡事有利有弊，多学一些知识总不会是坏事。读这本的目的是想看看会不会改变自己的思考方式，现在，读完后，我想说：读书目的已达成！值得推荐给你们！
2018.4.19
