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001. 选择与放弃之间发生的费用 机会成本
出于利益最大化的理性思考人们一定会把机会成本降低到最小
002. 不可回收的支出 沉没成本
人们在投资了大量时间 金钱 精力的时候 不管成功与否都会一直挺下去 为了不可收回的沉没成本继续追加投资（股民为了捞本而被套在股市）
003. 从众效应
近年来 随着名牌的大众化 很多人都开始跟风引发了“从众效应”而想要与众不同 就会引发“虚荣效应”
004. me to marking
人们在购买饮料和饼干之类食品时 通常会选择看起来好吃或者包装最显眼的 因为这些商品不需要和其他同类商品一一比较 所以经常使用 me to marking战略
005. 为明天投资 保险
保险是一种守护 购买保险是一种明智的选择 利用平时的小部分资金来守住自己和家庭的幸福 摆脱对未来的担忧
006. 举债也要积极投资 杠杆效应
杠杆效应：缺少资金的时候 以贷款等形式借入他人的资金来提高收益率 在经济景气的时候 会带来高收益率 而在经济不景气时候 会带来重大隐患
007. 价格折扣
明智的消费者不会只因价格低就疯狂购物 而是会在自己对商品的需求度与其价格之间权衡 再决定是否购买
008. 免费推销
消费者在接受免费商品或服务后会产生一些心理负担 有可能购买一些自己并不需要的商品 因此一定要看清免费推销本质 理性消费
009. 黑字破产
虽然账面上看起来收支平衡 但由于缺乏现金 最终导致企业倒闭 所以企业 个人都需要仔细盘算自己的现金流量 制定投资计划
010. 产业革命
我们正处在信息产业革命时代 在信息社会 创造价值的基础不再是自然资源或人力劳动 而是知识和信息 谁能主导这一浪潮 谁就能主宰整个世界
