基本公式
点击计费：收入=广告日活*人均请求次数*填充率*曝光率*ctr*cpc
曝光计费：收入=广告日活*人均请求次数*填充率*曝光率*eCPM/1000
ocpc转化目标计费：收入=广告日活*人均请求次数*填充率*曝光率*ctr*cvr*bid
总库存=（总曝光/总填充）*总请求（一段时间的总库存不等于单天库存的和，例如1月总库存不等于1月每天库存之和）
eCPM=ctr*cpc*1000
cpc=cvr*bid
请求pv=日活*人均请求次数
关注指标及影响因素
日活：媒体策略调整、平台侧策略调整，等
人均请求次数：时长变动、平台侧策略调整、广告位类型占比变动，等
填充率：广告来源（自有、第三方）、单个广告主，等
曝光率：媒体策略调整、人均请求次数动变，等
eCPM：ctr、cpc，等
ctr：广告位类型占比变动、媒体策略调整，等
cpc：广告来源（自有、第三方）、单个广告主、后向数据变动，等
cvr：算法影响，媒体流量渠道调整，等
bid：广告主出价，等
维度
媒体类型 >> 广告位类型>> 单媒体>> 单广告位>> 收入来源
CPC vs oCPC
CPC、OCPC为两种不同的广告主出价方式。CPC以点击计费；oCPC是基于以BID（CPA）为目标的出价模式（BID=CPC/CVR，CVR=conv/click）它是为了提高转化行为而推出的智能化CPC推广方式。为目标的智能投放模式，前期在CPC推广获得流量的基础上优化后，通过广告主预设CPA，广告平台（媒体）预估CTR，从而实现CPC动态出价。假设CPA一定，广告平台（媒体）对受众（看广告的人）预估的CTR更高，则eCPM出价更高。
CPC：ecpm = ctr*CPC
oCPC: ecpm = ctr*cvr*BID
BID: 依据转化目标，广告主设定的实际出价。（eg. 若转化目标为下载，则cvr为点击-下载转化率，BID为下载单价。）
【笔记】若不区分cpc与ocpc的出价方式，则ocpc的点击单价为cvr*BID。当点击单价浮动时，cpc出价方式则为广告主调价导致；而ocpc出价方式下，既可能是广告主调整出价BID导致，也可能是cvr浮动导致。
