现在的文案成千上万
如何才能写好写出真正好的合格文案
首先要了解到用户的需求
就需要去真正的了解他们
虽然人与人性格特点不一
但本质需求却相差不大
内容是写给谁看的？
当然是用户。
但是很多小编经常在写文案的时候，都习惯于从公司的角度出发，写出产品的卖点亮点、要突出品牌优势、要表达出老板想表达的东西……
这些都没错，甚至可以说，向用户传递有利于销售的信息是内容的根本要求和任务
但是，任务归任务，策略归策略，我们的内容、文案发出去，总归是由用户来评价的，只有用户的阅读量以及互动频率，才是内容的最终审判者。
用户，决定看还是不看；
用户，决定好还是不好；
用户，决定买还是不买；
所以一切从用户角度出发，才能写出真正的好文案。
那么文案怎样从用户出发呢？这是每个小编都应该思考的问题
首先用户是活生生的人，他有自己的喜怒哀乐，他有自己关注的话题，他有自己在乎的东西。
小编只有把这些点都想到了，你的创意才有了正确的出发点。
1.用户喜欢新鲜的东西
文案最怕什么？
最怕重复，最怕老生常谈。
毕竟人都喜欢新鲜的东西，一成不变的说辞只会让用户麻木。
作为一名合格的文案，要经常尝试给用户看新鲜的东西、他们从来没有接触过的信息或者更有新意的表述方式。
这里分享一个小秘诀--从产品中寻找反常的细节
比如下面这些文案：
1）充电5分钟，通话2小时（手机）
2）排量只有2.0，却只比兰博基尼慢2s！（汽车）
3）3毫米的旅程，一颗好葡萄要走10年（葡萄酒）
这些文案都是从产品出发，用反常的信息，让用户看完后产生“哇塞”的惊呼——原来还可以这样！
这需要你深入地了解自己的产品，就像了解你自己一样，知道每一个动人的细节。
当然，在同质化严重的今天，有时候你可能找不到产品中反常的信息点，那怎么办呢？
你可以尝试从用户日常的观念出发，因为反常的观念同样可以起到吸引用户的效果。
比如：
1）生命就该浪费在美好的事情上（咖啡馆）
2）我们不生产水，我们只是大自然的搬运工（矿泉水）
3）帮助别人，不需要是超人（公益）
你有没有更好的观点？或者你有没有与众不同的做事理念？把它们分享出来，让用户感受到你的“不一样”。
因为唯有新鲜的、反常的东西才会吸引用户眼球。
2.用户容易被情绪激发
人拥有七情六欲，所以是一个比较容易冲动的生物，喜怒哀乐，乃人之常情。但是懒惰也是人之常情，如果文案中缺乏“冲动的因素”，大多数用户是懒于改变的。
如果你能在文案里添加情绪的元素，写出他们关心的、他们在乎的、他们害怕的……那么你写出来的东西会有很大的冲击力，促使用户认真思考你传递的信息
比如下面这些——
1）别让孩子输在起跑线上（培训班）
2）别让车祸，来阻止你酒驾（戒酒）
3）再不买车，你的孩子可能会上了坏叔叔的车（汽车）
其他经常会借助的情绪，包括愤怒、遗憾、抱怨、关爱等，把这些情绪利用好，把用户带入其中，那么你就能写出高质量的文案。
3.用户关注和自己有关的事情
你的产品能个用户提供什么价值？
把产品可以给用户带来的利益，尤其是和他们生活密切相关的利益，明确地说出来，这样，才算真正跟他们产生了关系。
比如下面这些文案——
1）健身，是为了让傻x心平气和地跟你说话（健身房）
2）吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味？（团购网站）
3）上帝欠你的，韩氏还给你（美容机构）
很多时候，文案是一份翻译的工作，把产品的卖点，加工成用户可以感知到的好处。
小编只有真正切身处地感受到用户的生活，你才能发现真正能打动他们的闪光点，这些闪光点，才是好文案的源头！
