美国市场营销学自20世纪初诞生以来，其发展经历了五个阶段，分别是1900到1920年的萌芽阶段、1921到1950年的研究阶段、1950到1980年的成熟阶段以及1980年到至今的扩展阶段。他们的形成与商品经济的发展、企业经营哲学的演变是密切相关的。今天笔者就为大家介绍一下1950-1980年间的学术理论。
一：产品生命周期理论
产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德弗农1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的，它是指一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期（或引入期）、成长期、成熟期和衰退期。以诺基亚手机1系列为例，2003年，随着诺基亚1100的发布，1系列宣告诞生，此时该产品处于产品开发期；紧接着虽然1系列定位低端，但还是添加了各种新潮的附加功能，同时开始不断推广，此时进入了引进期，在成长期，1系列经历了两年的阶段，调整色频和音频，随后在2005年诺基亚1600首先在1系列采用64K CSTN彩屏后，1系列进入单色屏和彩屏时代，此时该产品以及进入了成熟期，五年后，随着诺基亚调整手机命名规则。第一代1系列在最后的诺基亚1800后终止，这也宣告着该系列进入了衰退期。产品生命周期理论能够帮判断一个产品处于生命周期的哪一阶段，推测产品今后发展的趋势，正确把握产品的市场寿命，并根据不同阶段的特点，采取相应的市场营销组合策略，增强企业争力，提高企业的经济效益。
二：4ps营销理论
4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。1953年，尼尔博登在美国市场营销学会的就职演说中创造了“"市场营销组合”这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。营销组合实际上有几十个要素，杰罗姆麦卡锡于1960年在其《基础菖销》书中将这些要素一般地概括为4类：产品、价格、渠道、促销，即著名的4Ps。1967年，菲利普科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法。4Ps的提出奠定了管理营销的基础理论框架。该理论以单个企业作为分析单位，认为影响企业营销活动效果的因素有两种，一种叫做不可控因素，包括一些外界因素如社会、人口等。另一种叫做可控因素，即4ps，企业营销活动的实质是一个利用内部可控因素适应外部环境的过程，即通过对产品、价格、分销、促销的计划和实施，对外部不可控因素做出积极动态的反应，从而促成交易的实现和满足个人与组织的目标，用科特勒的话说就是“如果公司生产出适当的产品，定出适当的价格，利用适当的分销渠道，并辅之以适当的促销活动，那么该公司就会获得成功。” 所以市场营销活动的核心就在于制定并实施有效的市场营销组合。
三：市场细分理论
市场细分的概念是美国市场学家温德尔史密斯于20世纪50年代中期提出来的，是指营销者通过市场调硏，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。市场细分包括地理、人口、心理、行为、和受益细分，是根据消费者的需求、动机、购买性的多元性和差异性来划分的。随着市场产品越来越多，消费者可选择性越来越多，企业需要针对特定的消费群体挖掘新的需求，才有可能在竞争者脱颖而出，而市场细分能够很好地帮助企业选择目标市场，为这类消费者指定个性的市场营销策略。例如说，元气森林苏打水饮料就很好地做到了细分市场。目前市面上的碳酸高糖饮料很多，但是主打健康养生的饮料却寥寥可数，而元气森林的定位就是0糖0脂肪0卡路里。定位很好地迎合了年轻消费者对于健康饮品的要求，既健康又有好的口感，可以选择的口味又非常多，以Z世代为主的消费者，不再一味地追求口感，而是越来越倾向于购买更加健康的饮料，因此很容易被年轻人接受。
综上所述，产品生命周期理论、4ps理论、市场细分理论都推动了市场营销理论的发展，对现如今企业仍有一定的借鉴意义。当然，在1950到1980年的这一成熟阶段，还有很多营销大牛也对营销提出了自己的见解，比如顾客满意、社会营销、服务营销、购买行为等等。同时这一时期，市场营销学逐渐从经济学中独立出来，同管理科学、行为科学、心理学、社心理学等理论相结合，使市场营销学理论更加成熟。
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