“ Think small ”
你想到了什么？没错，甲壳虫！
最近刚看完《那些让文案绝望的文案》，忍不住马上排版摘抄跟你们分享——只因为里面诙谐又欠揍的甲壳虫文案译文实在是太骚啦！
修什么？
有这些配件，我完全可以重装一辆！
Repair'em?I've got enough parts to build'em!
VW汽车有5008种配件，达力·塔特尔先生那里有现货，也可以为你订货。（其他所有VW授权的经销商也都是如此。）
你根本不必苦等VW的专业维修人员。塔特尔先生只用相同的配件，就能把VW老款车给修好。
VW汽车配件价钱很划算，全新的前挡泥板只需21.75美元，气缸盖只需19.95美元。
VW汽修服务快如风（引擎风扇在90分钟内就能更换完毕）。
如果你住在印度班加罗尔，订购VW汽车，我们不会卖给你的，因为那儿没有VW服务点。
VW汽车配件皆出自标准化生产线，规格一致，品质如一。
更有意思的是，这些配件还很少被用到。
某W：你挺委婉的，不过我们懂了。
你的夫人迟早都会自己开车回家
Sooner or latter,your wife will drive home one of the best reasons for owning a Volkswagen.
这是拥有VW汽车的最佳理由之一。
女人是温柔的动物，但她们开车时却老撞东西。
如果你的夫人开VW撞到什么东西，倒没什么好担心的。
VW汽车零部件极易更换，而且价格低廉。取出一块挡泥板也无须拆开大半边的车。只需10个螺栓就可以装好一个新的。只要24.95美元，不含劳务费。
而且你所需的任何挡泥板我们都有，因为我们也就只生产一款。
其他VW车部件也能更换，从里到外皆可。也就是说，你的夫人不只可以撞坏挡泥板了。
她还可以把车顶戳穿，擦坏车门，或者撞飞保险杠。
这可能令你大发雷霆，却不会让你倾家荡产。
所以要是尊夫人在VW的销售橱窗前观望，你完全不用担心。
不管她靠什么刹住了车，你都可以轻松更换。
甚至包括刹车本身。
某W：总裁式宠妻：“随便撞！”
车不可貌相
Ugly is only skkin-deep.
它看起来确实很不起眼，但在丑陋的外表下，却有一颗强劲的气冷式引擎。它不会过热，否则会毁坏了你的活塞；也不会结冰，否则会直接毁了你。它位于汽车后部，这样即使在雪地和沙地上也跑得很好，并且用1加仑汽油就能跑29公里。
你很快就会爱上VW的，甚至再也不会觉得它丑了。
你会发现它的空间好大，不管你腿有多长，头有多高，都会伸展自如。凹背座椅让人觉得很舒服。关车门的时候会有点费劲，那是因为VW的密封做得太好了。（提示：因为车门密不透风，最好一上车就开一点车窗。）
轮子看起来一点都不显眼，确实四轮独立悬挂的，如果一个轮子因碰撞而弹走了，其他轮子是不会受影响的。你买下VW，你会真的觉得它值1585美元。
丑陋并未增加车子的成本，这正是它的巧妙之处。
某W：最后一句，逻辑鬼才实锤了！
某些人收入太高，而VW格调过低？
Do you earn too much to afford one?
对某些人来说，尽管VW是一款完美的座驾，却有一个致命的缺点：它不够贵。
这些人会担心如果不买一辆贵点的车，别人就不知道他是有钱人了。这种人，开车纯粹是为了炫耀，不为自己，专为别人。
但也有一部分人，他们收入很高，完全可以买一部比VW好很多的车，可他们却没有买：因为他们根本找不到更好的车了。
他们心目中最好的车，无非性能靠谱，舒适而经济，不用担心出问题，也不必经常加油，不常送修，即使送修也不贵。
他们可以买一辆VW，然后又能在银行存上不少钱，何乐不为呢？
所以，下次看到有人在开VW时，就不要嘲笑他们了。说不定有一天，你去银行贷款买车，用的就是他们存在银行的钱呢。
某W：有些人完全可以买一部比VW好很多的车，可他们却没有买：因为他们没钱。
VW流行风潮过去了吗？
Has the Volkswagen fad died out ?
是的，过去了。
但是这股流行风潮持续时，还真让人不安。
因为就在介绍完我们最值得购买的车型后，人们便胡乱疯抢。
于是第一批买VW汽车的人，仅仅是成为了第一批拥有者。
而且美国伊利诺伊的一位女士就买了一辆，因为跟她之前的车比起来，VW可爱得不像是真车。
然而，玩家们很快就发现这个售价1574美元的玩意儿，根本不是个昂贵的玩具，而真是一部便宜的汽车。
作为潮品，汽车是无法胜任的：比如有一天你开着最潮的车去聚会，却总会发现还有两三样更潮的东西摆在你面前。
但作为汽车，VW令人印象深刻。
想去的地方，它会带你去，就算别的车无法抵达。想停的地方，它能停下来，就算别的车无法停放。
人们一旦领会了这些优点，它便成为汽车历史上销售最好的车之典范。
自那时起，VW的流行风潮就结束了。
某W：“昂贵的玩具”和“便宜的汽车”两个表述的对比实在是太精秒了！无心引领潮流，只做超凡品质。（突然正经）
在合适的日子开上VW
你可以成为马路之王
Pick the right day to test a VW and you'll have the road to yourself.
天气好的时候，不管什么车，都会邀请各位去做试驾。
现在天气不好了（这时候去试驾才真正有意义），这些邀请却突然跟你玩消失了。
你也许应该抽点时间来试驾我们的新VW。
但并不是现在，而是等到一个天气更差的日子。也许是下次下雪，或者是雪化成泥之后，你可以开自己的车去附近的VW代理商。（希望你的车子能到）
VW的代理商一定乐意带你出来，并向你展示VW的良好性能（在几乎所有车子都办不到的情况下）。
你会看到发动机后置的优点，它压住后轮，让VW能在学弟、泥地甚至冰地上咬住地面往前跑。
当你把其他艰难前行的车子都甩在后面，他会趁机向你介绍VW如何在寒冷的天气里让你感到舒服的。
气冷式发动机不会结冰，所以不需要防冻剂或冬季自动调温器。
就算你迫不得已让车子在户外过夜，它的四层漆和密封的车底会使它保持舒适。
就算是车子在大雪里陷住了，VW依然有个很好的优点：比较容易推。
某W：在结尾你总是要骚一把是吗？
开过三十部VW
毕门神父更坚定了他的信念
After 30 Volkswagens,Father Bittman still believes.
最早的时候，阿罗修斯·毕门神父买了一部VW。
那是1957年，当时他加入了北达科他州缅德利郡的圣安东尼印第安纳教区。
从此毕门神父奔波万里，先后换了30部VW。
毕门和他的同事们会同时保有两三部VW，而每部VW每周都要跑上差不多六百英里。路上出了泥土就是碎石，气温会低至零下55摄氏度。
在这两部VW之前，毕门神父曾驾着他那不1965年的VW在格里森水库上轧破了水面的冰城。
“那一刻真是上帝保佑。”他说。
于是一个255磅的牧师和一部1808磅的VW幸运地漂浮在水面而获救。擦掉冰渣，换上机油之后，神父和他忠诚的战友又重新上路了。
不过神父对更换机油这件事儿还有点小抱怨。
毕门神父说：“这让教会多了一块八毛钱的支出。”
某W：你根本不是想强调幸运，你只是想吹你们家汽车质量好！（这双眼睛看透了太多）
“骡子死了，只能如此。”
"It was the only thing to do after the mule died."
三年前，密苏里州多拉镇的辛斯里一家，面临着一个艰难的决定。
买头新骡子，还是买部二手“甲壳虫”？
他们对比了这两种方案的可行性。
第一个要考虑的问题是奥索卡严寒的冬天。这对温血的骡子而言，不胜辛苦；而对气冷式的VW而言，则无所谓。
其次是两个候选者的饮食习惯：干草PK汽油。
辛斯里先生这么表达自己的观点：“我花一块钱的汽油可以跑80度英里，而且很快。”
再次是通往他们木屋的路况。在这条路上，需要很多匹骡子才能拉动一辆马车，也有很多普通的汽车一陷就是几个小时。
骡子需要一个仓库容身，“小甲壳虫”不需要。“它整天暴露在外面，漆色却跟我们刚买来时几乎一样。”
最后是保养问题。当一头骡子老了，只有一个处置方法：杀死它。
但是，如果“甲壳虫”真的出了毛病，离辛斯里加两加仑车程的地方，就有一家VW代理行。
某W：骡子太可怜了吧！（是不是搞错了重点）
有些外形很难再改进了
Some shapes are hard to imporve on.
不管跟哪只母鸡聊天，结果都一样：
那就是你根本没办法替鸡蛋设计出更实用的外形了。
这个结论，我们觉得同样适用于VW。
不是我们没尝试过。（其实VW已经被改变了几乎三千次了）
而是我们无法改进我们的基本设计。
就像鸡蛋，它的形状设计堪称经典，完美地包容了里面的东西。
所以，我们也将大部分精力用在了改进汽车内部上来：
比如在不增加油耗的基础上增加玛丽；为挂挡增加了同步器；改进发动机的预热器，等等。
结果是，我们提供的这个完美外形可容下四个大人和他们的行李，可以用1加仑汽油跑32英里，一组轮胎能跑四万英里。
当然，我们也曾做过一些外形上的改变，例如按钮式自动门把手。
这让我们比鸡蛋还高明了一点点。
某W：以不变应万变，有几分高深。
糟了！是心动的感觉。
被一堆文案连续输出后，我萌生了一个强烈的“给我也整一个”的念头：气冷式发动机、超好的密封性、万年不变的低调造型、方便拆换的零件设计——经典、耐用。
因为经典，所以经得起潮来潮去；因为耐用，所以抵得住岁月侵蚀。
某种程度上我是个守旧的人。一样物品，只要还能体面地使用，我就会一直用下去，就像你不会抛弃你的老朋友一样。它和你一起经历了很多的风浪起伏，边角磨得发亮，这是它与你一起成长的证据。
你会觉得，它逐渐有了温度。
所以我非常欣赏老派绅士那种“惜物”的精神：一支定制的钢笔、一套量身的西装、一双手工牛皮鞋、一块精细的丝绸手帕……一件随身小物，使用一生的时光。
背后，是对物品本身的尊重和珍惜，当然也少不了耐心的保养。
绅士的品味和经历，在这些不起眼的小物中流露——这就是我所理解的优雅。
认真地考虑：当我成为富婆之后，一定要买一部来观赏收藏……（你在想pitch）
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