原创干货分享·精致工匠精神
大家好
这次我来分享：4A文案带你入门带你飞（1）
这是一个新的连载，也是结合了我自己的文案课程内容，而且和付费用户的完整版几乎一样，差距在于，他们是视频讲解，外加作业练习；
从校园活动到商业全案；
从王勇（小马宋）到叶茂中；
暴雪、网易、保时捷到日用百货家乐福；
这次名词，进入广告行业会听到无数次，案例、套路、KPI；
谁更会玩，谁混得好？
想要成为人上人！
……一切从『文案』开始
谈到文案：你了解它么？
说到文案，很多人脑中浮现出来，，某某广告语，或者某某广告旁白；
很多进入广告行业的新人带着满腔热血准备做出以下顶尖文案：
很不幸，真的是想多了
不管是国内还是国外，企业不会让一个新人涉及词条、海报文字等编写
那么新晋文案人做了哪些工作呢？
没错，白色框里的品牌产品介绍或者一些基础文案的编写；
『能做』
营销文案的详情编写，包含一些品牌介绍；
营销文案中细节部分的表述；
『不能做』
广告语编写；
决定广告形式走向的内容文案
一切都是徐徐渐进的，小企业里可能没有不能做的，但为了更好的生活，请从一开始，从基础做起，基础没多久，可能2个月，可能半年，但如果没有基础，会停一辈子。
『照顾手机用户』总结下：
文案总监：掌握大方向并提出具体广告文案创意；
文案督导：除了常规工作，培训企业文案人员能力；
大客户文案：为重要客户提供专项服务；
资深文案：编写广告语及一切项目文案内容；
文案助理：入门岗位，辅助学习，要求自学能力好。
想要成为人上人，一定要踏踏实实，通过实践+自学才能有所作为的。
谈到文案~如何入门？
报个文案班进行学习？买本书进行了解？
多看行业网站和资讯？观摩某些企业展会？商学院？
认知+练习+实践！ 认知+练习+实践
认知+练习+实践！ 认知+练习+实践
认知+练习+实践！ 认知+练习+实践
重要的事说6遍，久违的导图：
认知+练习+实践=成为出色文案的前提
成为顶尖文案还需要很长的一段路来走，但作为前提，有了这些能力和习惯，至少为你的成功之路增加了不小的筹码。
那么我们继续喽ฅ^._.^ฅ
认知这个行业，了解什么是可以提升你的部分，什么是不要去涉及的内容，本节有一些可以下载的书籍，但我建议看一本下载一本，速读不适合在这里是用；另外关于热闻和行业的资讯如何利用，最后我要简述一个关于写作的问题：
熟悉我的小伙伴其实知道，我是不推崇看书的。
为什么呢？举个例子！
广告大师·奥格威会告诉你，广告是为了销售为了利益；
李奥贝纳说：广告只有趣味没有销售就是辣鸡；
乔治路易斯一定会说：创意、创意才是广告的存在意义；
奥美、蓝色光标、电通、阳狮等等，来自这些企业的大神出了无数畅销榜上的行业名著，但你很难找到2本观点一样的，这就是问题所在；
新人缺少对整个行业架构和要点的准确掌握，观点太多，理解力注定下降。
第1&2种书籍：坑死你不负责
代表《N种文案集合》《XX顶级文案思路》
~ 内附某某企业产品介绍
~ 内附作者知名轶事记录
~ 内附某某大神观点
第3种书籍：不仅用不上，还忘了刚学的
代表《让XX绝望的XX》《XX家鉴赏》
~ 内附多年前知名文案
~ 内附年代久远的流行趋势
~ 抨击现在广告行业问题
第4种书籍：人心浮躁不想上班
代表作《校花XXXX》《XX大陆》
~ 三妻四妾美色忘事
~ 异能修真就差出家
以上这些书，最好别看，下面说说可以看的靠谱的书籍
以上八本书，如果选择去阅读，我希望做到以下3件事：
1. 保持2个月一本，如果你要速读！！ 请阅读我的：反速读
2. 买的话，看完一本后再购买，有些我准备了电子版
3. 这些书多数内有各种案例，我建议一边看一遍自己试着构思
《小丰现代汉语广告辞典》
简介：这本书只做了一件事：整理了从字到文，语气、标点且符合中国人逻辑的内容
本书电子版：百度云
《一个广告人的自白》
简介：奥美创始人著作，一切广告都是为了促成销售的观点符合当下的国内品牌
本书电子版：百度云
《The copy book》
简介：书中描绘了32位顶尖广告人的项目经历，当故事看，看他们的工作状态和想法
本书电子版：百度云
《定位》
简介：在国内，文案是为了提升销售效果，什么是营销，如何营销；
本书电子版：百度云
《品牌洗脑》
简介：广告商如何让用户认为，不买就对不起自己的呢？
本书电子版：木有找到
《偷师学艺》
简介：如何鉴赏别人的创意？如何学习大师的手法
本书建议购买实体版带着
《2小时品牌素养》
简介：品牌不等于名牌，创建自己的风格关键是：长久和保持热度
本书电子版：百度云
《参与感》
简介：小米出品。如何增加用户感受，增加良好口碑
本书百度阅读免费看：入口
Q：为什么不提供打包下载？
那样肯定出现，下了看不全、下了一起看、下了不看等问题
今天发生了那些大事你知道么？1小时前的微博热搜有哪些话题？
资讯代表什么？
机遇、品牌知名度、信息掌控等等一系列的问题。
比如：利用资讯挂靠品牌营销
近日“约车细则”当很多人唏嘘政策的时候，某个并不出名的美妆品牌发布微文：
北京的妹子啊，你们想要结识持家且帅气的本地青年么？用XXX美妆让最美的你去约车吧，约车细则规定，非本地户口及非本人车牌不能从事网络约车服务，单身妹子们还等什么？
这家美妆品牌利用新文和细则政策的内容，以玩笑的形式紧贴品牌营销；
再比如：利用热搜了解热门事件并模仿
苹果官方的107秒不眨眼视频发布后，热搜帮3小时后出现了各种品牌的40-120秒不等的文字视频广告，多数无图，主要借助文案提取品牌重点来展示各自的广告。
文案不仅要写，而且要及时了解到写什么会流行，会附带热门话题效果，这个习惯在新媒体文案的岗位身上尤为重要；
关于这个习惯，两个建议~
1.每天早晚阅读半个小时的资讯，了解热门事件和新闻；
2.除了安装1-2个新闻客户端和微博外，打开重大新闻推送；
我们身处与现在的网络环境下，有各种渠道获取行业动态，获取对手信息
你热爱你的行业么？你了解他么？
上次的产品发展的如何？
那些你觉得好的品牌发展的如何？
最近的『蓝瘦香菇』 『薛之谦的广告文案』 『邱博涵』 『真正男子汉』
这些近期文案热闻你了解了么？
动动手指，几分钟阅读而已，不要让自己成为孤岛的唯一生物。
关注森林的公众号会日更文案创意干货哦
每天坚持30分钟练习
这个方法来自个人习惯，可以参考，也可以按照你的习惯着改变
时间上如果比我短，那算你有本事；
ฅ^._.^ฅ
第一步：10分钟遐想
通常我们看到某某事件，或者某某品牌，都会对他有一个看法，然后根据这个看法结合资料开始编写文案，所以练习的第一步就是构思遐想，作用就是日渐清晰的思维，10分钟，保持快速的思维，且不要去记笔记，纯粹靠记忆力去构思·记忆
第二步：5分钟话痨
说肯定比写快，也比打字快，除非你没内容说了。
很多人很能调侃，你觉得很烦人，但那却是是个本事，之前构思好的内容，自言自语讲出来，如果边上有人，就在心里讲，很多不擅长文案和内容建设的人，1-2分钟就没词了，就卡住了，或者忘记了刚才构思的内容，这都属于思维不清晰的问题。
通过话痨，能够锻炼语言和思维的硬度，承受更多的内容用于快速反应。
第三步：15分钟的汇集成文
你想好了你的构思，你讲述的这些内容，给自己15分钟的时间，挑选重要的部分整理，保证一个完整的，逻辑清晰的文字资料，完成之后，压榨文字的字数，比如500字，请精简100字，可以通过句子换词语，无用形容词删除等方法，以此类推，练习用精致的文字编写文案。
用这个方法，快速提升
这部分展示三个你需要在工作或者自学过程中需要注意的要点：
通过结合之前两个部分让每天的自学都所进步
后续再学习另外的更新和干货来提升自己在行业内的水平
简报是什么？这个当然不是每日总结
简报的作用在于提取和整理，下面来通过独家的教程解析
创意简报可以运用在文案、策划、创意、视觉均可：
接下来会详细解释具体每个格的说明，方便你制作
“创意简报”与“总结”有什么不同？
总结 ：只是 单纯的记录一个流程，并且普遍集合很多内容。
创意简报：是对单个品牌或者营销内容的重点划分和分析。
PS：关于注明的水印，原版没在笔记本上，只有PDF……见谅
以上就是一份创意简报的使用方法，另外注意三个关键：
1.如果没有工作，可以整理喜欢的品牌；
2.每个部分，最好使用一句话来概括；
3.简报作用是提取练习，划分重点，并且整理各种创意要素；
而通过简报，我们可以实践第二个部分：
『自己写还是去模仿』
很多新人想要展示个人魅力，或者找寻独立风格，但最开始我建议模仿一些成功作品或者有理有据的要点内容，了解那些知名品牌的优势文案，了解他们的手法来学习，并填写简报实践你的文字，整理的越多，可以鉴赏的内容就会增加，是自己写还是去模仿的问题迎刃而解。
最后，关于~批评和看不起
珍惜这些怨气，接受那些批评和白眼，早年的工作中，我曾经被会议点名批评，也被客户说，做的方案又臭又长，我相信还有比我严重和难过好几倍的。
但你要明白，去哪都会有这些问题的发生，你除了接受，努力和尽快提升外，没有其他办法，除了辞职，当然我不推荐，人心都是肉长的，可能之前你的不好，对方不满意，领导训斥你，你应该而上，或许会有人帮你，领导或许愿意给你中肯的建议。
期期艾艾是没有用的。
千万记住——
学会写一手好文案
真的很重要
至少在某些时候
不明真相吃瓜群众的力量
是不可估量的
如果觉得好请点赞哦
我叫知郁，来自魔都
瘦弱的苍白青年，在寂静的夜守望
希望有生之年分享各种经验帮助很多人
谢谢支持
