睽违市场已久的Nokia发表了一系列新款手机；除了使用Android系统的产品之外，最受人瞩目的就是被喻为“经典重生”的现代版Nokia 3310了。

老3310相信已经是许多人过去回忆中的一部分，它的超长待机时间、坚固耐用、甚至内建的“贪食蛇”等经典游戏，都是过去用户津津乐道的特色。

从2000年诞生，一直到2005年退休为止，老3310创下了惊人的1亿2,600万支销售量；虽然根据Wikipedia的资料，它在目前为止的手机史上只能排到畅销榜第12名（前10名有7款是Nokia产品），但它的地位却是难以取代的。

然而，如果它保留了过去的优点，但以现代科技再生，能在创媲美当年的销售成绩和传奇地位吗？

基本资讯

在开始之前，请先参考重点规格：

• 电池容量1200mAh，可更换；
• 号称通话时间22.1小时、待机31天；
• 2.4吋彩色荧幕；
• 200 万画素相机；
• 仅支持2.5G，不支持Wi-Fi和3G/4G；
• 跟一般Android手机一样，采用Micro USB接头充电；
• 售价约49欧元／50美元。

低价手机的“目标市场”

从规格上来看，新3310显然不是以全功能、中高价位智慧型手机的用户为主要对象；但除了愿意花点小钱来怀旧的老用户之外，预定的目标族群是谁呢？

虽然50美元的便宜价格，应该让大多数中等收入人士可以买来玩半小时，然后就埋进抽屉里，也不会太难过，但也仅止于此：怀旧（其实也不是真的旧）、好玩、备用机、第二支（或第n支）。

谈到低价位手机（通常不是iOS/Android系统、没有app商店等自订功能、也不支持3G/4G），往往许多人心中的目标市场就是：

• 开发中国家
• 长辈
• 小朋友

虽然以减法思考来看（扣除智慧型手机的主力族群），目标族群确实是以上三类用户没错，但在被智慧手机（以下用于统称iOS/Android和其他类似系统的手机）“荼毒”了十年之后，即使是这些市场也有了根本上的改变。

开发中国家

也有人觉得只支持2.5G最适合“开发中国家”，但以我的理解，许多开发中国家（例如还过得去的非洲国家）因为有线市话架设不便，3G/4G服务其实是相当发达的；而这些市场中的主力，一向是来自中国的平价Android手机（重点是行动网络功能完整），所以新3310在这类市场不见得能有太多优势。

所以，重点并不是一语概括的“开发中国家”，而必须更精准的定义成“以低价手机为主要消费产品”、“通讯基础建设较为老旧”、或是“从根本上就不需要智慧手机／高速网络／高解析度拍照等等功能的手机”的市场。

至于3310的怀旧价值，应该也不是这类市场所重视的。

长辈

在上一代Nokia 3310的时代，“长辈手机”的定义通常是：

• 功能极度简单，不需要上网功能；
• 最好操作只要跟传统市话一样，按号码就可以拨出；
• 键盘要大、铃声要大，以便于反应较慢的长辈操作。

但现在的定义早已经不是如此。虽然智慧手机的操作逻辑（图像、选单等等）有时候仍然让长辈弄不清楚，然而一旦他们摸出自己可以理解和记得的操作路径、以及适合生活环境（例如朋友圈）的用途，还是可以玩得虎虎生风。

现在的“长辈手机”，和过去的定义早已不同。

而这些用途（例如用Line聊天）还是得上网，而且因为要传大张图片的关系，光有2.5G还是不够的。

至于键盘和铃声要大，这个没什么问题；反而输入法的支持会是个痛点。以我的了解，长辈常用的输入法以手写最多、注音居次（或许有些人会尝试语音）；如果没有这两类输入方式，只用传统的T9键盘输入法，很多长辈应该会难以适应。

另外，新3310没有WiFi无线网络功能，所以即使要用家里的宽带连网也没办法；也就是说，没有任何高速网络的选项。

小朋友

目前想到比较实际的市场，是大约中学之前的小朋友“报平安／联络接送”机：不需要太多进阶通讯功能、容易操作、不会因为一两天忘了充电就没办法使用。

至于中学以上的年纪，因为“滑手机”文化早已普遍、他们对于自己的社交圈也有同侪效应和实际需求（传图片、社群网络等等），基本上除了炫耀“新机”以外，应该是可以不用考虑新3310这类的产品。

（对于生活经验中完全没有老3310的小朋友族群而言，新3310的价值跟他们的认知完全不搭，所以可能连小学生都没兴趣。）

以本地市场的小朋友实际需求来说，问题在于：

• 同样的，中文输入相对不便。
• 很多时候为了省钱，父母还是会舍一般电话功能，透过FB Messenger或Line、微信、WhatsApp等等来打语音；为了这些功能还是得开通网络，而且目前也还不知道这方面的功能在新3310、以及2.5G网络下表现如何。

当做零元手机如何？

至于这个价位的产品，就算当做零元手机来送、即使你是电信商或通路，可能也会觉得有点没诚意吧？

我自己柜子里早就有两支类似这种规格、完全没开光过的零元手机；曾经想过拿出来当备用机、或是出国换号码时的替换机，但想到这个功能没有那个也没有、而且还得手动输入所有常用号码，就还是默默的放回去了。

而以商业的角度来看，市价5o美元的产品，即使工厂完全佛心不赚钱，也不过就是50美元的利润；当然这是不可能的，以常识来判断，新3310即使只算物料成本，也应该有10–15美元左右，再扣掉制造商的费用和利润（除非HMD长期佛心不赚钱），通路赚的再多也不过10–15美元。

根据Digital Trends这篇文章的分析，iPhone的零售利润大约在每支70美元上下（其他中高阶手机应该也在几十美元等级）；只要是在“买得起、卖得动”的市场，电信商和零售业者应该不会推荐顾客买新3310。

所以？

新3310不是不好，它或许是这个时代同级产品中的颠峰之作，而是我们的胃口早就被养坏了。除了考古价值之外，现在给你iPhone 1或Android 1.6的手机，你大概都会嫌麻烦吧？

新3310不是不好，而是我们的胃口早就被养坏了。

所以简单说，它是个话题作，承担的或许主要是行销上的目的；但这样大量生产的产品（手机一旦进入量产，最好都有百万支以上）如果只是拿来做行销噱头，就有点太可惜了。

在我看来，新3310最大的“失算”应该是没有WiFi功能；如果有的话，它或许可以在家庭或办公室中扮演“分机”或“呼叫器”的角色，在必要时仍然可以上网浏览、收发信件、传讯等等。不过这样当然也有缺点：

• 导致成本和售价的些微上扬；
• 可能会明显影响耗电量和待机时间；
• 在都市化或无线宽带比较不普及的目标市场，这又会成为另外一个鸡肋功能。

总之，或许HMD已经看到我们没有看到、而且有足够胃纳量和获利的市场，才会下决定让新3310正式问世；但它和全球市场上的其他主流手机相较、再加上市场的喜好和风向十年来的变化，结果会不会如他们所预测的发展，我只能给予非常有限度的乐观。