《好文案一句话就够了》Day2
☞－撰写广告文案的三大基本原则:
1让对方认为与自己有关
普通:《工作整理术》
范例:《给不知不觉桌子就杂乱不堪的你》
光是看到“给不知不觉桌子就杂乱不堪的你”这一书名并无 法得知书籍的具体内容，不过，认为“这本书与自己有关”的人，就会 在书店里把这本书拿起来，然后走到收银台。正是因为如此，这本书成 了畅销书。
2使用强而有力的话语
3让对方心中产生“为什么”
范例:《伤口千万不要消毒》 《千万别捡千元大钞》 《要对顾客差别待遇》《业务员要学会拒绝》 《为什么不能以第一名为目标?》 《超乎常理的成功法则》《叫卖竹竿的小贩为什么不会倒闭?》 《为什么企业高管都要打高尔夫?》
☞让文字“坚硬有力”
04短就有力
05果断说出大家的心底话
06感情直挚不造作
当一个人一心想要通过语言撼动他人，往往会不小心使用过多的技巧。语言内藏 着传达者的强烈心意，才能让言语拥有最强大的力量。因此，最重要的就是要直截了 当说出自己想要传达的强烈心意。
充满心意的言辞能够撼动人心，尤其是在充斥着场面话的场合，更 会因此产生令人意想不到的效果。
普通:能够撑过受伤得到优胜，真的恭喜你。范例:忍受痛苦上场，辛苦了!我深受感动!
7－带出节奏快感
若在文案里加入过多的信息 无可避免地就会降低传达的速度。反之，节奏感较快的文案就能瞬间进入人心。许多流行语都是 出自广告中节奏感强烈的文案。
范例:
.0h!猛烈 .✔牛肉烩饭也有喔~ ✔理所当然的前田饼干! ✔嗯~MANDOM(品牌名称) 为什么会有，都是因为爱 ✔啊啊，累昏了
上述文案都特别喜欢模仿节奏感较快的语句，有许 多是由小孩带动流行起来的。
普通:色狼是犯罪行为
范例:色狼退场
范例是大阪府警察实际在地铁等地使用的海报标语。通过押韵呈现 冷笑话的方式虽然评价有褒有贬，不过也由此可以得知，该文案的传播 与让人记住的速度远快于普通文案。
08放入县体数字
09具体呈现所需时间
10加入好处与效果
11以列举勾出画面
12事先预言
有时只要斩钉截铁地预言未来会发生的事情与情景，就能够让接收方认 同:“啊，原来是这样啊!”无论是谁，没有一个人能够准确预测未来。因此，若能 承担风险，斩钉截铁的预言就能成为令人印象深刻的话语。
普通:这季春夏或许会流行“靴凉鞋”!
范例:这季春夏“靴凉鞋”回归!
普通:如何让小腹收回去?
范例:夏天前向小腹说再见!
将预言的技巧运用于书名也相当有效。
13 一口炫耀
14一口威胁
15一口命令
16直白说出真心话
17将错就错
即使不符合逻辑，只要将错就错、斩钉截铁地表达意见，接收方还是 会觉得“会不会真的是这样”。将错就错、斩钉截铁的语言，时常会带着强大的力量 动摇人心。
范例:艺术就是爆炸!
“艺术就是爆炸!”冈本太郎先生的原意是指“艺术不受规则所限，需要足以爆 炸的能量”。
下一个范例是芬达橘子汽水的广告文案。
普通:相当接近橘子的味道
范例:比真正的橘子还有橘子味
再来一个范例，这是漫画《草莓棉花糖》 (Barasui著)的腰封文 案。
范例:可爱即正义
