这是一个信息微缩的时代，也是阅读碎片化的时候

所以，文案想要获得用户的关注，一则亮眼的标题，在提升点击率进而提升转发率方面，所以标题一篇文案中是至关重要的

一、如何写出高点击率、转发率的标题？

想要写出一则叫好又叫座的标题，你首先需要明确，一个好标题和一个烂标题之间，有哪些区别？

坏标题有两种，一种平平淡淡，让人毫无点击欲；另一种是虚张声势，能吸引人点击，但标题下的内容却完全牛头不对马嘴，俗称「标题党」，「标题党」很危险，它会让用户觉得自己很蠢，被骗了，他们的好奇心会立刻转化愤怒的情绪，恨不得将写标题的人得而诛之。

一个好标题则是基于文章内容的巧妙提炼，它就像烤肉摊小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然，能将路过的人吸引到面前来。

二、写出一则好标题的5个技巧

自媒体好标题的衡量标准无非就是打开率了

接下来，我将内容分为情感/鸡汤、时尚/娱乐、生活/美食、科技/资讯、知识这个五大垂直领域，分享这些内容写出标题的技巧。

1. 科技、资讯类内容

这类内容中，有一些是新闻属性较强的，比如某大佬的新发言，某大厂的新动作等，这类内容的标题只要把相关关键词都怼上去，就已经足够吸引眼球。而这类内容以外，想要以标题给内容添彩，也有一些技巧。

技巧：列数字

这一类标题中往往含有一组或多组数字，由于数字是模糊的对立面，所以容易给人一种专业感和权威感，比如：

追踪了783家创业公司五个月，分析了64.7万条数据，我们发现了10个有趣的现象（虎嗅网）

新闻业务衰落以后，这11张图告诉你三个老门户如今都靠什么谋生（好奇心日报）

YY 的海外故事：1年3000万月活、估值4亿美金的直播平台，能有怎样的想象（36Kr）

逃离小程序：60%用户回归 APP，70%开发者欲放弃开发（钛媒体）

2. 知识类内容

知识类内容必须要有信息增量，才是有价值的，而此类内容的标题中，就必须明确地体现这一点。

技巧：化繁为简

一篇文章为何能引爆朋友圈？用户主动转发背后的8个内容传播规律（馒头商学院）

一篇长文，读懂「10万+」标题的全部套路（乌玛小曼）

10分钟了解在线广告的逻辑和常见模式（三节课）

拜访拥有5亿粉丝的21位自媒体大佬后，我得出22条结论（新榜）

这4个灵魂问题，解决你80%的困境（LinkedIn）

看到上面这组标题，你是不是还没看内容，就快要抑制不住想收藏和转发的心情了？它们的共同特点在于将内容包含的知识进行了非常简化的提炼，让用户一眼看上去心理负担很小，诸如「8个规律」、「一篇长文」、「10分钟」、「22条结论」、「4个问题」都用数字体现了非常清晰的利益点。

3. 情感、鸡汤类内容

情感类内容的首要职责，就是帮助用户宣泄情绪，情感类标题的职责也同样在此。如果你研究过咪蒙、HUGO 等情感类大号的标题，你就会发现它们都在十分尽职地做着这件事情。

既然要宣泄情绪，标题通常需要观点鲜明，最好非黑即白。

技巧：用户本位

来看看下面这些阅读量爆表的标题：

「孩子小，你不能让着点么？」「不能」（咪蒙）

「你是处女吗？」「关你屁事」（咪蒙）

「你有钱了不起啊？」「了不起」（咪蒙）

「女孩子不要太辛苦？」「你养我啊？」（HOGO）

「姨妈来了？多喝水」「滚！」（Papi酱）

职场女性：不敢嫁，不敢生（咪蒙）

有事直说，别问「在吗」（卡娃微卡）

别逼婚了，我觉得没人配得上我！（咪蒙）

我朋友圈发什么，管你屁事！（蛙哥漫画）

这些标题的相同点是字数较少，语法简单，很多直接采用了对话体。这类标题的诀窍在于，完全站在用户的角度，说他们的心里话，无需进行包装。优势在于，用户在一眼看到标题时，心中都会出现一些想@的人，胸中立刻腾起一股攻击欲，而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。

4. 时尚、娱乐类内容

娱乐、时尚类内容，是对平凡生活的一种抵抗。

平凡的对立面是什么？故事。

故事有起伏的情节，有悬念，能满足人的好奇和猎奇心理，而具有这些元素的标题，就很容易被用户的手指戳中。

技巧：人称代词+时间轴+反转

这类标题多以第一人称代词「他/她」打头，并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概，但唯独不知道这人是谁。比如：

她是民国四大美女，17岁成影后，25岁在前夫和情人的冷漠下自杀，30万人为她送行（金融八卦女）

他是梁启超最爱，美国洗碗拿到博士，中国同学造导弹打中国，他造导弹保卫祖国（金融八卦女）

她是男神收割机，颜值高衣品更高，嫁给爱情后被宠成小公举，29岁依然活得像个18岁的小姑娘！（商务范）

以上，在内容符合事实的前提下，越狗血、越反转、越励志，越好。

5.生活、美食类内容

生活、美食类内容的标题，首要职责是如何用文字活灵活现地描绘出勾人的味觉、视觉、触觉、嗅觉，营造出感官上的吸引力。

技巧：满足多模式感知

由于人类具有将视觉意象与言语讯息联系起来的文化倾向，也就是多模式感知的天性。心理学研究屡屡表明，字词所激发的概念，当它们能在头脑中产生清晰的视觉意象时，最容易被人记住。

神奇的牛轧糖葱香米饼，一口咬下54层（美食台）

怎样一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉（美食台）

薄如蝉翼的金华火腿，每一口都是时间的味道（一条）

1.5斤新鲜甘蔗浓缩成一颗糖：它懂你不能说的（ENJOY美食）

集苹果、梨、枣三种风味于一身，这果子有点鲜（下厨房）

上面一组标题，都是在谈食物的风味，却都没有使用形容味道的形容词，而是用一些具象的名词来激发画面感，让人印象深刻。比如形容葱香米饼，不用「薄脆」，而用「一口咬下54层」；形容鲜花饼，不用「清香」，而用「吃掉玫瑰和茉莉」，让视觉和味觉产生联动。

三、掌握了起标题的技巧，你还需要知道什么？

其实，除了上述的微观取标题的技巧，也需要了解一下现在有什么辅助的工具和宏观的趋势有哪些？

1. 标题大师

在大数据极速发展的时候，不管做什么都会有软件来支撑的，所以文案无不例外的，现在市面上出现了很多自媒体工具，其实标题也是重点开发之一

所以我经常在写完文案的时候，会用好标题工具生成爆文标题，5秒的时间可以生成20个爆文标题

也还有上百个标题公式，可以直接套用

2. 标题正变得越来越长

新榜通过对2000余篇10万+爆文的分析，亦发现微信爆款文章的标题字数呈现增长趋势：

2015年2月16日，平均标题长度为18.02个字；

2016年2月16日，平均标题长度为19.29个字；

2017年2月16日，平均标题长度为21.66个字。

新媒体专家刘晨认为，新媒体环境下信息越写越长，是一种「信息前置」现象，根本原因是信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺，「与其把信息都折叠进内文里被动等待用户打开，不如直接把信息展示在入口上让人一看便知」。

这就要求内容创作者需要从用户的角度去考虑标题，在对内容一无所知的前提下，思考什么样的标题最让人有点击的欲望。