很多学生都和我说，身边很多朋友因为抖音快手等平台一夜爆红，并不是因为他们多优秀，只是因为他们下手的有“多早”。如今，抖音红利逐渐消失，未来的互联网短视频布局又该何去何从？今天，我们一起来聊聊刚过完一岁生日的微信视频号，也许，这会是下一个奇迹的开始。

一、首先，我们要思考清楚一个问题：我为什么一定要做视频号？

在我看来，视频号是解决私域流量转化的最好途径。

微信最近的一次更新，再一次提升了好友上限，如何让朋友圈的朋友不单单是“点赞之交”，成功对微信好友进行进一步转化，成了一个更加值得思考的问题。而视频号的算法以及推荐机制，恰恰成了解决这个问题的金钥匙。

微信创始人张小龙曾经在公开演讲中表示，视频号不仅仅是一个人人可以记录和创作的平台，它在打通朋友圈封闭社交的同时，更是打造了创作者全新的“社交名片”。同时，对消费者而言，通过好友之间的相互推荐，来扩大短视频内容的筛选范围，同时也会为大家带来全新的消费体验。

视频号的价值，最简单的来说，可以迅速提升销售的业绩，而销售业绩的提升，不单单是基于产品本身，而更多的是对视频号主个人IP的信任。通过熟人的推荐，相关朋友的背书，产品的美誉度和品牌形象都会短时间得到陌生用户的认可，产品的成交，只是一个时间问题而已。

如此一来，虽然我们仍旧在卖产品，但是我们的思维方式，已经从以往的“卖产品”变成了“卖信任”和“卖IP”，在当今的互联网时代，把对有产品跟服务意向的用户引入私域流量，比简单的把东西卖出去更重要，也更具持续性。

二，那么问题来了，视频号现在的算法逻辑到底是什么？

视频号跟抖音快手看似相同，实则区别很大，除了我们看到的视频比例，呈现方式等有所不同之外，最大的区别，就是它的算法不一样。

从最早的微博跟微信公号说起，它们的算法类似，简单来说就是“关注”。

就有说，你关注了这个微博和公众号，然后我就把我的内容推荐给你，那么抖音和快手，它们是什么呢？它们是一套完整的推荐机制，而推荐机制下，我们的粉丝量，往往只能证明“以前某个时刻我很牛”，而非你的每一条内容你的粉丝都能看到，平台是如何做的？

首先，相关的平台会给我们的每一个账号打上相应的标签，比如我们的年龄、性别、兴趣、爱好、账号类型等，紧接着，会根据你在某段视频上的停留时间、以及互动情况，为你推荐相关的内容，而粉丝量，只是个人影响力彰显的一部分。

而视频号的推荐机制又是什么？那就是“社交推荐”。简单来说，就是你可以优先看到你的朋友在看什么样子的视频号。比如我们经常会在视频号里看到一些10万+的视频，这些视频号你明明没有关注，为何会给你推荐呢？因为你的朋友看了这个内容感觉还不错，于是点了个赞，那么系统就认为你朋友爱看的东西，你也爱看，自然而然就推荐给了你，这就叫社交推荐。

说到这里，很多人是不是都兴奋了，既然是社交推荐，我直接把我们的视频发一个大群，让大家都帮我点赞，那部相当于每个人都帮我发了一个朋友圈，我不一下就红了吗？还真不是，因为视频号的完播率也是十分重要的。所以，你是否已经知道了如何让你的视频让更多人看到了吗？发动全员营销，组织全体员工一起看一分钟的短视频，看完再点赞和评论，很容易引爆带动算法推荐。

但更重要的问题是，除了这样的“技巧”，有无长久的运营办法？有，那就是把内容做到极致的精彩。

三、视频号的内容到底应该怎么做？

如果看过很多短视频课程的朋友，应该都听过一个词，叫“黄金三秒”，也就是前三秒的内容精彩与否，往往决定了你视频的最终点赞量和播放量，但是在如今日活超过4亿，海量视频推送的今天，三秒还可以留住大家吗？显然不能。

有一个新的原则，也就是我们为大家推荐的“1+3黄金法则”。

“1”是什么意思？简单来说，就是视频呈现的第一秒到底是什么内容，是否可以一眼就让用户感觉到，这是一个对我来说有价值、或者感兴趣的话题？比如当确定好视频的类型后，是否做到了封面的统一、封面中有无一眼就可以让人印象深刻的关键词、开篇能否吸引眼球、能否短时间内制造争议或锁定用户等。

而黄金法则中的“3”，分别是指场景代入、真情实感和粉丝转化率。

首先我们来谈谈场景代入，场景代入就需要我们一定要突出视频内容的场景来聚焦用户，比如你是一个刚工作的小白，那么你想拍摄职场有关的话题，你的标题是“深圳打工人的悲催生活”，可是如果更好的标题会是什么呢？“月薪3500在深圳市中心租房是什么体验”，同样的主题，但是文字的设计不同，锁定的群体也不同，得到的效果也完全不同。

但是这样就足够了吗？并不是，如此设计虽然可以吸引一部分的人群，但是因为缺乏了真情实感，效果也并不一定能超越预期，比如说，我为什么放弃考研，选择1500的工资，然后把愤怒的文字添加进去，有多少人因为不会拍马屁，拿着最低的工资，然后把嫉妒添加进去，努力工作还不如讨好奉承，有同感的吗？以此类推，所有的情感我们都可以将它带入到我们的文案当中，这样的效果就又有所不同了。

当你内容逐渐提高的时候，也许有一天你会成为上帝的宠儿上了热门，但是你又会发现，怎么转换率这么低？为什么没有粉丝关注我呢？这就需要一定的技巧来提升转换率，简单来说，就是内容的输出要一致，什么领域就是什么领域，而且你所有作品呈现的感觉和主题风格一定要有一致性，比如说你做企业知识类的博主，不能说今天你讲如何处理男女关系，明天又说如何处理家庭矛盾，那就很难得到用户的信任了。

最后总结一句话，视频号绽放正当时，只要坚持去做，一定会有收获。