文案的重要性相信大家都知道，一个好的微信文案能引发粉丝的好奇心，分享转发，参与互动以增加产品或品牌的曝光率，甚至还能够在线促成销售。要想最后把客户关系维护好，并管理好，并不容易，文案是需要根据网民的心理特点来设计的。那么该如何去设计呢?下面小编就从四个方面来说一下看法。

关注微信后查询规则的设计

这个查询规则一共有三个部分：

被关注自动回复：这个就是粉丝在第一时间内关注你之后，系统会自动有一条信息回复给到客户，刚开始关注的时候粉丝必定有些好奇心的，那么不防抓住这个好奇心来写下这个回复的内容，把握好这个设计入口，然后结合自己的微信的内容去定位。

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当成功关注某个公众号之后，就会自动收到一条信息：您好，感谢关注某某公众号!像上面这个图这样的，就感觉没什么特色了，这个太大众化了，粉丝不一定能够记住你的。那么要怎么写这个自动回复的内容呢?个人觉得这内容可以写点自我介绍或者是一些重要信息的入口。比如像下面这个例子：

看这个例子他自动回复的信息里面包括了那些内容呢?小编来梳理一下：一是发布账户简介，就是告诉用户我是做什么的，这个就是定位，让用户知道你是谁，你能做什么的问题得到解决，定位清晰;二是引导查新历史消息，这样更加方便用户查询到自己所感兴趣的内容，简洁高效;三是精选文章关键词引导，栏目优选文章引导;四是数字快速查询引导，一般的说法就是回复几，就给你看某某文章之类的用语;五就是最下面的菜单引导查询了。想想如果是这样设计，用户进来之后，是不是就一目了然了呢?

2.消息自动回复内容

消息自动回复功能就是在无人值守的情况之下用到的，就相当于24小时值班机器人一样的道理，只要粉丝在微信上相应你，就会弹出消息进行自动回复。就好像QQ的那个自动回复一样，QQ常见的自动回复内容是：“你好，我现在有事不在，一会再联系您.”而在微信系统当中，这个自动回复的内容是可以自己在后台进行设置的，不过系统限定一小时只自动回复一到两条内容，这个功能比较适合晚上无人值班时来使用。

3.关键词自动回复

这个功能就是相当于只能机器人了，针对粉丝最可能咨询你的问题或者是相类似的问题，这样可以设置一批关键词自动回复，也可以减轻人工回复的工作量。关键词是多样变化的，甚至可以成为玩游戏，猜谜语，互动竞猜的一种有效互动方式。关键词应该设置的是用户感兴趣的内容，根据内容引导到相应的页面完成后续的在线销售。

当然了，如果你觉得自身有条件的话，回复内容不仅仅限于文字，可以是一段语音，一张图片，一篇文章，一个互动有趣的游戏，或者视频等形式都可以，只要你能激发用户的兴趣来参与就可以了。像国内的逻辑思维，每天早上都会发一段语音出来，然后配备了关键词，只要粉丝按照要求响应了关键词之后，就会自动收到对应的一篇文章出来给你看。一般的用词就是回复“某某词”就给你看什么文章之类的话术。

标题的设计方法

据有关数据表明，50%的网民和粉丝只看标题内容或者摘要，而不去点击详情内容。70%的网民根据标题或者摘要内容来决定要不要继续阅读下去。在现代这样的一个互联网信息时代，每天我们都会看到各种各样的信息资源，哪些是网民所喜欢看到的，所以说这个标题的设计就显得尤为重要了，应该简练，准备表达意思，要让用户看了标题之后，还有继续看下去的想法或冲动。

常见的标题写法有哪些呢?总结下来有这么几种方式：1.超直接的标题：喜欢就转走吧;2.纯忽悠式的标题，比如，进来后会给你看到惊喜之类的;3.数字式的标题，8个快乐的好习惯，10个小妙招之类的;4.如何式的标题，这样方式在网络上比较常见，比如像如何学好微信开店?5.提问式标题：提问能引发人的思考和好奇心，诱惑读者点击进一步看看到底是怎么一回事。

下面结合实际例子来说明一下：如何式的标题形式。

图片的设计思路和作用

俗话说眼睛是心灵的窗户，事实上人是用视觉形象在观察世界的。所以一副好的图片能引发读者的好奇心，引导读者进一步看下去。图片的类型主要有三种：照片，图画和图表。

那配图到底有什么作用呢?

有图有真相，增强真实性和说服力，然用户能够感受到真实存在，提升可信度。

强大的视觉冲击力，增强文章的力度和可读性，同时也增加了阅读的趣味性。

一图胜千言万语，简单明了，可以传递出最关键的信息给受众。

这一切都是与图文的打开率，转化率有关系的。看下面这个例子，紧扣主题，让文案更加有说服力：

文章内部诱饵的设计

文章内部诱饵设计就是引导用户继续看下去的作用，或者增加一些互动，粘性。那么一般有哪些诱饵设计呢?

常见的采用形式主要有：有奖问答，趣味小测试，活动报名，投票调查，秒杀抢购，刮奖或大转盘之类的互动玩法，满足粉丝的好奇心，显得更加公平和公正。

上面这个用的就是送福利和活动报名的方式。

最后小结一下，这个微信商业文案主要包括了这四个部分，从规则的合理设计引导用户，然后再到标题的设计思路和方法，最后到图片的设计和内部诱饵的设置，其实这些辅助的方法都是想办法来提高图文的打开率或转化率的，个人认为文案的核心还是其内容，抓住用户的需求去做好设计，让用户拥有参与感，当用户喜欢跟你玩了，至少是成功了一半。以上就是个人的一些看法，欢迎大家拍砖交流。

（文/曹明金，新媒体运营实践者，网络营销自媒体人。QQ/微信：1664246823；更多新媒体资讯可以关注微信订阅号：cmingjin；）